2005年9月27日、GMOアフィリエイトは「FeedBurner」を手がけるバーニングドアシンジケーションサービシズと提携したことを明らかにした。同社のXMLフィード配信管理システムの日本における独占販売権を取得した。2005年末に「FeedBurner.jp」を開設するという。XMLフィード広告市場の拡大が期待される。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。