2005年9月8日にバーストメディアが発表した。14才以上のインターネット利用者のうち、インターネット広告を自分たちの世代向けのものととらえているひとは、わずか29.0％だという。25才から34才では、自世代向けとの回答が46.4％で、他世代向けとの回答を上回った。14才から17才は、54.8％が他世代向けと回答した。35才以上は、年齢が高いほど他世代向けとの回答も多い。35才から44才では44.5％、45才から54才では62.5％、55才以上では72.3％が、他世代向けと回答した。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。