2005年10月4日、イギリスのIABが発表した。イギリスの上半期のインターネット広告費は、前年同期を62.3%上回る4億9,080万ポンドとなった。通年では10億ポンドを超える見込み。総広告費の5.8%を占めるようになり、5.1%を占めている屋外広告費を抜いた。
IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」(縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる)と結んでいる。 Unified Media Planning Playbook https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/