電通が「2011年（平成23年）日本の広告費」を発表。総広告費は5兆7,096億円（前年比97.7％）、インターネット広告費は8,062億円（同104.1％）。インターネット広告費の内訳としては、媒体費が6,189億円、制作費が1,873億円。媒体費のうち、モバイル広告費は微減。スマートフォン向け広告が成長した反面、フィーチャーフォン向け広告が減少した。一部の費用はスマートフォン向けのアプリの開発費にも流れている。
イーマーケッターによると、ティックトックの利用者の10％を占めているアメリカの利用者は、ティックトックの広告収益の41％を生み出している。 US TikTok users are worth 4x more to advertisers than the global average https://www.emarketer.com/content/us-tiktok-users-worth-4x-more-advertisers-than-global-average