2011年12月から一部のブランドへの提供が開始されたブランドページ機能は、2月以降は2万5,000ドルの広告出稿を約束した企業にも提供されるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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