2006年1月9日、SEMPOはアメリカとカナダにおける2005年の検索エンジンマーケティング費を57.5億ドルと発表した。2004年よりも44％成長したという。2010年には110億ドルに到達すると推測している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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