ペイパーコール広告の概要を紹介しているこの記事の結びで、筆者はペーパーコール広告の略称を提言している。PPCではPay Per Clickと混同するので、PPTC（Pay Per Telephone Call）でいかがかと。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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