2006年1月18日、アイスタイルは「@cosme」において成果報酬型広告サービスを開始した。広告主ブランドの関連ページにクリック課金（単価100円）のテキスト広告を掲載できる。クリック数に上限を設定することにより予算管理もできる。入稿からレポートまでオンラインで完結するセルフサービス型。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。