ページの下より上、右より左。コンテンツとの近さはそれ以上に重要。ページの最上部が最高なわけではない。これはグーグルの文脈連動型広告だけでなく、一般的なバナー広告にもあてはまる。メディアプランニングにあたっては、広告掲載ページを訪問して掲載位置を確認する必要がある。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。