2005年11月から12月にかけて、タコダシステムズは視線追跡調査を実施した。それによると、行動ターゲティング広告は文脈ターゲティング広告より注目されやすかったという。文脈ターゲティングが有効でない原因としては、類似広告のクラッターによりそれぞれの広告が目立たないこと、訪問者がコンテンツに集中していることが考察されている。一方、行動ターゲティングは関連のない文脈で興味のある広告が表示されるので、サプライズ効果があるのだという。なお、タコダシステムズはアドエイジの取材に対して、この調査は文脈ターゲティングを否定するものではないと補足している。
センサータワーが、日本のインスタグラム、フェイスブック、ティックトック、Xの広告費の推計を公開。2023年11月から2024年10月までの12カ月間の広告費について、インスタグラムは26億ドル、フェイスブックは9億ドル、ティックトックは5億ドルと推計している。Xは、広告のインプレッションではティックトックを上回っているが、広告費としてはティックトックの半分程度であることがグラフから読み取れる。あくまで推計であり、各プラットフォームの実際の広告売上は分からない。 2024年日本のデジタル広告インサイト https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000080.000100064.html