USENはGyaOにおいて視聴者属性別ビデオ広告配信を2006年1月より開始するという。視聴者属性とは、登録された性別、生年月、郵便番号。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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