2005年12月12日、ドリコムは「ドリコムRSS」を開始したと発表した。広告配信でサイバーエージェントと提携した。コンテンツだけでなく、利用者のデモグラフィックスや行動履歴にしたがって適切な広告を配信するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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