2005年12月14日、フィードが発表した。投稿そのものが広告のスタンドアロンプレースメントの平均クリック率は7.99％、投稿に広告を埋め込むインラインプレースメントの平均クリック率は0.85％。広告の挿入頻度や曜日によってもクリック率に差異があった。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。