インターネット広告のひみつ - ブログ

タコダシステムズやレベニューサイエンスなど5社に投げかけた同一の質問に対する回答。

2006年3月25日の日本経済新聞より。リコーのデジタルカメラ「GR DIGITAL」のブログに活気がある。2005年8月に開設、9月の製品報道発表日に一般消費者向け発表会を企画したところ、予定の12倍の1,200名が応募した。ブログでは社員が商品の活用法などを提案。累計閲覧ページ数は440万件、トラックバックは5,700件近くに。この商品で撮影した写真をブログに掲載した消費者がトラックバックを寄せてきている。

2006年3月24日、グローバルリンクに出資して、資本・業務提携契約を締結した。検索エンジンマーケティングのノウハウを吸収するためらしい。

ナイキのスウォッシュなら簡単そう。アディダスやプーマもできそう。アシックスみたいな複雑なものは無理か。

セブンイレブンで販売されている青りんご味の飲料「Frawg Slurpee」。32名のすごいひとやへんなひとがセブンイレブンの店頭でパフォーマンス。毎日トーナメント。アイデアはおもしろいが、パフォーマーがプロっぽく、商品露出がいやらしいのが気になる。広告会社はトライバルDDB。

2006年4月から、ワンセグのビジネスモデルの可能性を検証する。

2006年3月27日に「楽天広場リンクス」を公開する予定。

2006年3月22日に発表された。企業タイアップブログの事例数も国内首位だという。自社のポイントインセンティブメールによりワンクリックで登録完了とするような荒っぽい手法も使用しているようなので、明確にオプトインしたアクティブな会員数を確認したい。

クラリアは2006年第2四半期が終わるまでにアドウェア事業から撤退するという。2005年5月に計画を明らかにしていたパーソナルウェブ事業に集中する。パーソナルウェブのメディアパートナーは2006年4月に公表される。クラリアは多くのメディアと敵対していたので、提携交渉は容易でないだろう。 ------------------------------ PersonalWeb（JPドメインも2005年9月にクラリアが取得） http://www.personalweb.com/ http://www.personalweb.jp/ ------------------------------

2006年3月22日に発表された。紙とインターネットの両方のメディアで同時に展開できるアフィリエイトサービスとしては、国内最大級だという。

デジタルアドバタイジングコンソーシアムとレベニューサイエンスの取り組みが紹介されている。

"What we need is a way to determine how the targeted prospect connected with, got engaged with, the brand idea," said Joseph T. Plummer, chief research officer of the Advertising Research Foundation.

2006年3月21日、IABはブロードバンドビデオコマーシャルの測定方法のガイドライン案を発表した。広告インプレッションは、サーバーがリクエストを受け取ったときやバッファリングが始まったときでなく、広告が表示されたときに計測すべき、といった内容。今後30日間に渡って意見を受け付け、5月15日に正式に制定する。

アクウォンティブはインターネットからテレビに進出しようとしているようだ。2006年6月から、アトラスオンデマンド部門はチャーターコミュニケーションズのビデオオンデマンドの広告視聴行動を測定するという。

世界的な取り組みのようだ。ビジネスウィークに詳しい記事がある。 ------------------------------ Nike, Google Kick Off Social-Networking Site http://www.businessweek.com/technology/content/mar2006/tc20060320_591107.htm ------------------------------

2006年4月6日から、読者もブログを開設できるようになるようだ。敷居が高そうだが。

2006年3月17日より。複数ランディングページの遷移割合を任意に設定できる。自動最適化機能も。

2006年3月15日、オーバーチュアはヤフーでの検索連動型広告の表示仕様を変更するという。クリック率が低下しそう。

雑誌広告や新聞広告のユニークなクリエイティブ。

2006年4月1日より。

2006年3月15日、マイクロソフトは「Microsoft Office Live」「Windows Live Mail」「MSN Spaces」向けに広告の試験を開始したことを明らかにした。

マイクロソフトは次期ウィンドウズの開発にすでに5年を費やしているが、「Windows Live」については迅速にさまざまなサービスを投入しているようだ。サービス名、概要、競合などが紹介されている。

シーエスが開発した「アドバプラス」。

ヤフーがサービス名を公募するのは初めて。2006年3月15日から31日まで。

2006年3月10日、インビジブルハンドはトライアックスへの出資を発表した。インビジブルハンドはトライアックスから文脈解析技術を提供されるなど、これまでも両社には交流があったようだ。

CNETネットワークスでは、バナー広告がRSSコンテンツをロードできるようになったようだ。つまり、バナー広告に最新情報を反映できる。SWFとRSSが同一ドメインにないとフラッシュのセキュリティーではじかれるため、サーバーサイドプロクシを利用する。 ------------------------------ RSS Ad Development: Creating SWF Files with RSS Content http://www.cnetnetworks.com/i/b20/RSS_ad_Dev.doc ------------------------------

2006年3月15日、アウンコンサルティングはSEOの市場規模予測を発表した。2005年の市場規模を約64億円と推測したうえで、2010年には113億円にまで拡大すると予測した。

2006年3月9日、NTTレゾナントと三菱総合研究所は「gooリサーチ」で1月に実施した「第1回ブロードバンドコンテンツ利用実態調査」の結果を公表した。無料のインターネット動画配信サービスに挿入される広告について「ほとんど見ている」と回答したひとの割合は、10代が20代以上より高い。

2006年3月27日から試験サービスを開始、4月25日から本放送。

新会社名はプレゼントキャスト。2006年4月3日に設立予定。

2006年3月13日より。サービス名は「スポンサードサーチモバイル」。

オプトの海老根智仁氏に対するインタビュー。インターネット広告だけでなく、テクノロジー、ソリューション、コンテンツの分野も拡大させていくという。電通との提携による具体的な展開は未定のようだ。

クリスピンポーターアンドボガスキーによるフォルクスワーゲンのウェブサイト。スペックを変更して何度も動画を視聴してしまう。

アメリカ新聞協会が2006年3月10日に発表した。2005年の紙とインターネットの広告収入の合計は前年比2.5％増に過ぎないが、インターネットだけに注目すると前年比31.5％増。7四半期連続の2桁成長。

2006年3月8日に、MAAWGが2005年第4四半期の迷惑メールの動向について報告書を発表した。この報告書は今後四半期ごとに更新していくという。 ------------------------------ MAAWG Email Metrics Program: The Network Operators' Perspective http://www.maawg.org/about/FINAL_4Q2005_Metrics_Report.pdf ------------------------------

ラブコレクションのキャンペーンサイト。2006年4月1日に公開予定。キーワードは「束縛」。一般的にラグジュアリーブランドはインターネットに出遅れていた印象があるが、挽回なるか。 ------------------------------ Cartier LOVE http://www.cartier-love.com/ ------------------------------

2006年3月13日よりベータ版として開始。検索対象期間などの指定もできる。

2006年3月9日から11日にかけて、アジア太平洋広告祭が開催された。インタラクティブ広告部門における日本勢の受賞が目立った。

2006年3月8日、キットモンドは成果報酬型（リード課金型）クラシファイド広告が外部パブリッシャーに採用されたことを発表した。

2006年3月7日、マイクロソフトが公開。次ページへ移動しなくてもすべての検索結果を閲覧できるスムーズスクロールなどの機能を搭載している。検索結果をスクロールしても広告が消えないことによって、広告の注目率は向上するかもしれない。しかし、広告がスクロールバーの外側に配置されていることによって、広告の注目率は低下するかもしれない。

アドワーズのサイトターゲットの新機能。コムスコアネットワークスのパネル属性データ（性・年齢・世帯年収など）を指定することにより、適切なウェブサイトを選択できる。MSNのアドセンターのデモグラフィックターゲティングに対抗するための機能であることは明らか。しかし、両者の機能には差異がある。MSNのデモグラフィックターゲティングは検索結果ページのCPC広告に、グーグルの統計サイト選択機能は検索結果を除く文脈連動型のCPM広告に適用される。MSNには世帯年収属性が、グーグルには地域属性が欠けている。両者の比較についてはクリックZの記事が詳しい。 ------------------------------ Google Gives Advertisers Demographic Site Targeting http://www.clickz.com/news/article.php/3590531 ------------------------------

レイクのバイラルサイト。

2005年8月に54パターンのテレビ広告を放映してギネスに挑戦した企画の延長。今回は東西の若手芸人の対決。2006年3月11日からテレビ広告を開始。消費者はコメントやトラックバックで投票できる。現在（3月12日午前3時）、もっとも獲得ポイントが少ないのは長州小力さん。

ヤフーのカテゴリに登録されているページは、ヤフーの検索結果にヒットしたときに登録されているタイトルと説明文が表示される。ヤフーの検索結果ページにおける表示をコントロールするなら、カテゴリへの登録を削除するのものひとつの方法、という大胆だが納得の解説。

ふたつのバナー広告ギャラリーが紹介されている。制作のヒントに。同じようなサービスが日本にもほしい。 ------------------------------ Banner Report http://www.bannerreport.com/ Banner Blog http://www.bannerblog.com.au/ ------------------------------

2006年3月10日より。ショップチャンネル向け。

2006年3月8日、グーグルが明らかにした。グーグルは最高で9,000万ドルを負担することに。

2006年3月8日、アドバタイジングドットコムは2006年1月に実施したパブリッシャーに対するアンケート調査の結果を発表した。パブリッシャーは伝統的企業からのブランディング広告の増加を予測している。ポップアップ広告への期待は低下。

パンテーンのティーザー広告。中山美穂さん。

2006年3月7日、アクセラコミュニケーションズはビデオ広告による広告収益向上の事例を公表した。バナー広告枠を利用する同社のビデオ広告ソリューションは、リードの獲得に有効で、バナー広告の10倍の収益を期待できるという。

マスターカードはプライスレス広告のコンテストを開始した。プライスレス広告シリーズの新作のナレーションを、消費者に自由に穴埋めしてもらう。2006年3月5日から5月28日まで募集して、もっとも優秀なものを7月以降に放映する。

2006年3月8日にグーグルが発表したらしい。イギリスの16才から64才、1,030名に対する調査。1日あたりのメディア接触時間はテレビが148分、インターネットは164分。

2006年は前年比26.2％の成長が予測されているが、2007年以降の成長率は10％台に落ち着くようだ。

goWholesaleにおいて検索すると表示される。

2006年3月7日、カナダのIABは第6回目のクロスメディア調査結果を発表した。広告主はAIMトライマーク。テレビと雑誌にインターネットを加えることによって、ブランド認知率が向上するといえる。2ヶ月のメディアミックスキャンペーンにおいて、ブランド認知率を向上させるのに適切なインターネット広告のフリークエンシーは5回から8回だった。インターネット広告がブランド好意度に寄与することはなかった。

シーエーシーの「ブログクチコミレポート」より。シーエーシーの「ブログクチコミサーチ」を利用したクチコミ分析の実例。過去にさかのぼって分析できる。

2006年3月3日より31日まで応募受付。

2006年1月3日から放映。NTTドコモ（MTTココモ）のブランデッドエンタテインメント。ウェブサイト「テレビ電話×AKB48」「パーフェクト広告社」とも連動。これらのウェブサイトは、細部まで手が込んでいるところもある。次の用語集のように。 ------------------------------ 広告業界用語集（パーフェクト広告社） http://www.perfect-ad.jp/glossary/ ------------------------------

2006年3月2日、IABは期限までに広告クリエイティブが入稿されなかったときの対処について声明を発表した。インターネット広告市場が拡大するなか、入稿遅延によるトラブルが頻発しているようだ。クリエイティブが届くまで、メディアには公共広告やハウス広告を掲載する権利があることなどを明確にした。

2006年3月1日、AP通信はMSNと準備してきたオンラインビデオネットワークを正式に立ち上げた。ロングテイルから広告収入を獲得するため。 ------------------------------ AP Online Video network http://www.ap.org/ovn/ ------------------------------

2006年3月1日、IABとプライスウォーターハウスクーパーズは、2005年のアメリカのインターネット広告費を125億ドルと発表した。2004年の96億ドルより30％成長したことになる。これは速報値であり、正確な統計は2006年4月に公表される予定。

2006年2月27日、TNSメディアインテリジェンスは2005年のアメリカの広告費を発表した。総広告費は前年を3.0％上回り1,433億ドル。インターネット広告費はドットコムブランドの復活のよって前年を13.0％上回り83億2,270万ドル。ただし、この統計に検索連動型広告は含まれていない。

2006年2月28日、ヨーロッパのIABは2005年のヨーロッパ14カ国のインターネット広告費を40億2,000万ユーロ（約47億7,000万ドル）と発表した。そのうちイギリスが35.9％、フランスが27.3％、ドイツが22.0％を占め、他国を引き離している。ちなみに14カ国とは、オーストリア、ベルギー、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、イタリア、オランダ、ポーランド、ルーマニア、スロベニア、スペイン、イギリス。

2006年3月1日に達成。依然として最終ログイン3日以内が7割。

2006年3月1日に発表された。ADJUSTネットワークで可能になる。

2006年3月1日、三井物産は完全子会社の三井物産ヴィクシアを設立した。三井物産が手がけていた電子メールマーケティングサービス「miems」と検索連動型広告サービス「LISTOP」は新会社に移管される。数カ月後にはRSS検索サービス「Feedster（日本版）」を公開する予定。

2006年2月28日、ガーラはホットリンクとブログ情報収集・分析システムで業務提携した。ガーラのクチコミ分析サービスは電通より電通バスリサーチとして販売されている。

2006年2月28日、サイバーエージェントは「Amebaクチコミ評判検索」を公開した。よくできている。

2006年2月28日、ヤフーは日本版の「Yahoo! 360°」を立ち上げたようだ。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが準備している行動ターゲティング広告の概要が、レベニューサイエンスに対する取材から明らかになった。 ------------------------------ The below initial Revenue Science/DAC partnership publishers represent about 90 million page views per month and will expand to include more publishers and page views of 400 million in Q1: - A cosmetic community site that is Japans #1 largest site - A parenting/mothers' site - A car site - A golf-related site - Two of Japan's largest TV stations - One of the biggest publishers of female lifestyle magazines ------------------------------

2006年2月28日、アイスタイルとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは合弁会社の設立を発表した。新会社の商号は未定、設立は2006年4月3日。専門サイトに対して、広告開発サービスとメディアネットワークサービスを提供する。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが準備している行動ターゲティング広告ネットワークは、新会社に移管されるという。

4名の現役やずや社員が挑む1ヶ月限定の実録ダイエット日記。2006年3月1日から31日まで。

2006年2月27日、ミヴァはグーグルやヤフーに対抗する文脈連動型広告ソリューションを試験版として公開した。ミヴァがページの内容を解析して関連する広告を自動で配信する。これまでのミヴァの文脈連動型広告は、広告と関連付けるキーワードをパブリッシャーが選択するものだった。これからは、パブリッシャーは広告の配信方法を自動にするか手動にするか選択できるようになる。

2006年2月27日、アベニューエイレイザーフィッシュは「2006 Digital Media Outlook」を発行した。2006年のデジタルマーケティングを次のように予測している。 ------------------------------ 2006 will be the year that art and science are married in digital marketing. The accountability and measurability that resurrected Internet marketing will be coupled with an increasingly elegant and engaging design sensibility: AJAX instead of pop-ups. Streaming video in place of adware. Relevance over clutter. With a calculator in one hand and a paintbrush in the other, the digital marketer enters the year with opportunities abound. ------------------------------

2005年は前年比160％の6億2,000万オーストラリアドル。構成比は一般広告が31.3％、クラシファイド広告が33.2％、検索およびディレクトリー広告が35.5％。

イーマーケッターによる予測。2008年には1億5,000万ドル、2010年には3億ドルに成長。

カリブ海バルバドス出身の17才の歌姫、リアーナさんのミュージックビデオ。振り付けはジェイミーキングさん。ナイキジャパンは2006年3月11日にリアーナさんを招いてイベントを実施する予定。

2006年2月27日、IACサーチアンドメディアとなったアスクジーブスは、サイト名を正式に「Ask.com」に変更、デザインを刷新した。日本のアスクジーブスも。アスクジーブスジャパンはアスクドットジェーピーに社名変更。 ------------------------------ Jeeves has retired http://www.jeevesretirement.com/ ------------------------------ ジーブスのキャラクターは自然文検索の象徴だったが、検索スキルの向上により、自然文検索の必要性が低下していた。その古いイメージを払拭するための措置。

信用低下を招きかねない。

2006年2月27日、クリックトラックスアナリティクスはアクセス解析ソフトの新バージョン（ClickTracks 6.1）を公開した。クリック詐欺報告技術を搭載した。 ------------------------------ プレスリリース http://www.primezone.com/newsroom/news.html?ref=rss&d=94758&topic=2048 ------------------------------

2006年2月16日、パークスアソシエイツは有料ウェブキャストにおいて、デジタル広告費の今後5年間の推移を予測した。2005年に94.5億ドル（総広告費の5％）だったデジタル広告費は、2010年には235億ドル（総広告費の10％）にまで膨らむという。ゲーム内広告とモバイル広告の成長率が著しい。

2006年2月27日より、MPAは雑誌広告の価値を訴える新たなキャンペーンを開始した。 ------------------------------ 雑誌広告の一例 http://www.magazine.org/advertising_and_pib/magazine_marketing_coalition/beyondthepage/infiniti.html キャンペーンサイト http://www.magazine.org/beyondthepage/ ------------------------------