2004年10月5日、総務省は「迷惑メールへの対応の在り方に関する研究会」の開催を発表した。第1回会合は7日。年内に中間報告の予定。インターネット広告業界からの代表者は研究会の構成員に含まれていないようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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