2004年10月18日、Web広告研究会がブロードバンド環境下における視聴行動変化についての研究結果を発表した。ネットレイティングスのホームパネルのデータを分析したもの。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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