9月15日、シックス・アパートがソーシャルメディア活用製品の新ブランド「Lekumo」を発表。第1弾として、ソーシャルメディアを利用したキャンペーンサイトを簡単に立ち上げられるサービス「Lekumo キャンペーンビルダー」を、10月から販売するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。