2009年1月7日、アウンコンサルティングがP4P広告の市場規模予測を発表。2008年のパソコン向けP4P広告費は前年比25％増の1,596億円。モバイル向けP4P広告費は前年比90％増の266億円。パソコン向けとモバイル向けの合計は1,862億円。2012年には2008年の2倍強の3,855億円にまで成長すると予測している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。