2009年1月7日、アウンコンサルティングがP4P広告の市場規模予測を発表。2008年のパソコン向けP4P広告費は前年比25％増の1,596億円。モバイル向けP4P広告費は前年比90％増の266億円。パソコン向けとモバイル向けの合計は1,862億円。2012年には2008年の2倍強の3,855億円にまで成長すると予測している。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。