2009年1月7日、アウンコンサルティングがP4P広告の市場規模予測を発表。2008年のパソコン向けP4P広告費は前年比25％増の1,596億円。モバイル向けP4P広告費は前年比90％増の266億円。パソコン向けとモバイル向けの合計は1,862億円。2012年には2008年の2倍強の3,855億円にまで成長すると予測している。
警察庁など7府省庁は合同で、ソーシャルメディアなどを提供する大規模事業者に対して、なりすまし詐欺広告への対策強化を要請。グーグル、LINEヤフー、メタ、ティックトック、Xに対して、広告主への本人確認の確実な実施、広告の透明性向上に係る措置の実施、削除要請への対応の徹底を文書で要請した。各要請への対応を期限内にデジタル庁に報告することも求めている。 SNS等におけるなりすまし詐欺広告に関する対策強化のための7府省庁合同要請の実施 https://www.digital.go.jp/news/b96e34b8-0af0-4fe3-b6b5-2191726c8cc5