オンライン小売業者は、広告枠を販売することによって不況による売上低下を補完しようとするとのこと。数パーセントのコンバージョンを引き上げられないのなら、無駄になっていた残りの大半のトラフィックの収益化を検討するだろうとのこと。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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