2008年6月30日、ゼニスオプティメディアが世界の広告市場の予測を修正。2008年の広告市場の成長率を、6.5％から6.6％に上方修正。北米と西欧の予測は下方修正したが、その他の地域が穴埋めした。インターネット広告費は、2008年に総広告費の10.2％を占めるようになるという。
IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」（縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる）と結んでいる。 Unified Media Planning Playbook https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/