2008年6月11日、NTTドコモは6月23日より「iモード」の「メニューリスト」の一部を入札に基づくスポンサー表示にすると正式発表。6月9日にはモバイル・コンテンツ・フォーラムがこれに懸念を表明。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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