インターネット広告のひみつ - ブログ

2005年9月25日から27日まで、i-com（International Conference on Online Media Measurement）という国際会議がベルリンで開催される。オンラインメディア測定について国際的な視点で議論される。

バーガーキングは、架空のロックバンドのウェブサイトに仕立てたキャンペーンサイト「CoqRoq.com」から性的暗喩を修正した。問題となったのは「GROUPIES LOVE THE COQ」というコピー。クリスピンポーターアンドボガスキーは、それが論争を呼ぶことまで計算していたのではないだろうか。

2005年7月26日に発表された。新会社名はプラスモバイルコミュニケーションズ。 ------------------------------ http://www.pm-c.jp/ ------------------------------

ギャップがオンラインでバイラルキャンペーンを開始した。クリスピンポーターアンドボガスキーによるもの。 ------------------------------ http://www.watchmechange.com/ ------------------------------

ユニキャストからのメールより。ウェンディーズのバナー広告がユニーク。バナー広告のテキストボックスに郵便番号を入力すると、近所の店舗が紹介される。AOLゲームズを訪問して何度かリロードしたところ、同社のこれとは別のバナー広告にも遭遇した。

2005年7月26日から、ＮＴＴレゾナントは地域情報検索に連動したクリック課金方式によるテキスト広告を開始した。gooおよび提携パートナーサイトに配信される。広告主は広告会社に委託しなくても直接申し込めるうえ簡単に管理できる。 ------------------------------ http://ta.goo.ne.jp/area/ ------------------------------

2005年7月25日、電通とリクルートはクロスメディアプロモーションに特化した新会社を2005年9月に設立し、10月に営業を開始すると発表した。新会社名はメディア・シェイカーズ。 ------------------------------ http://www.mediashakers.co.jp/ ------------------------------

2005年7月25日にマッシブが発表した。ゲーム内のビルボードやテレビ画面に配信している。

アウディのバナー。0.2秒でギアをシフトできることをゲームでコミュニケーション。インタラクション率は23％だったらしい。 ------------------------------ http://www.mckinney-silver.com/PR/Audi/Quickest_728x90_panel.html ------------------------------

2005年7月22日、総務省は「迷惑メールへの対応の在り方に関する研究会」の最終報告書を公表した。

2005年7月21日、ポイントロールは広告シークエンシングに対応できるようになったと発表した。広告シークエンシングとは、複数のクリエイティブを配列して、利用者のフリークエンシーやインタラクションに応じて配信すること。時間ベースのシークエンシングと組み合わせれば、指定期間ごとに配列の最初に巻き戻すこともできる。

2005年7月21日、フィードはRSSの配信状況をブログで公開した。火曜日はRSSの配信数がもっとも多くクリック率ももっとも高い。その逆は土曜日。

2005年7月21日、アマゾンジャパンは携帯サイトで利用できるアフィリエイトプログラムを開始した。

2005年7月20日、電通総研は2005年から2009年までのインターネット広告費の予測を発表した。2009年にはインターネット広告費が5,660億円になるという。その内訳は、ウェブ広告費（バナー広告、テキスト広告、リッチメディア広告、企画広告）が3,304億円、検索連動広告が1,292億円、コンテンツ連動広告が139億円、Eメール広告が150億円、モバイル広告が775億円。

2005年7月20日、ヤフーは2005年度第1四半期の決算説明会を開催した。広告売上は140億8,100万円（前四半期比12.8％増、前四半期比87.3％増）で好調。

2005年7月20日、24/7リアルメディアは2005年第1四半期に実施した数百件の行動ターゲティングについて報告書を発行した。2004年第4四半期分に次ぐ2号目。ターゲットのセグントや広告が配信されるチャンネルによってクリック率に差異があることが紹介されている。

2005年7月20日、アイブラスターはリッチメディア広告以外も含むあらゆるインターネット広告に対応していくことを発表した。10月にアドビジョンという新しい広告配信サーバーをリリースする。ダブルクリックやアトラスと競合することになりそう。

東芝が2002年11月から展開しているエンターテイメント・ブロードバンドサイト「Toshiba Web Street」について。

クッキーの削除や拒否の問題について、イーマーケッターが報告書を発行した。消費者のクッキーに対する意識や態度がまとめられている。

大塚製薬は2005年8月18日から9月20日まで、サイバーエージェントのアメーバブログでブログコンテストを開催する。オフラインイベントの写真を掲載したブログからのトラックバックを募集する。オフラインイベントは局地的なお祭りで終わりがちだが、その体験をブログのネットワークで広く共有させようというわけだ。賢い。 ------------------------------ http://sky-message.ameblo.jp/ ------------------------------

ヤフーはヤフーインパルスの広告配信時間を3ヶ月前に変更していた。検索行動後の1時間から48時間にまで延長された。ヤフーインパルスは、利用者の検索行動に関連したバナー広告を配信するもの。インターネット利用時間が伸びたりマルチタスク化が進んだりしたため、オンラインの購買サイクルが長くなっているという。

アドエイジによると、ワシントンポストドットコムは2005年7月14日からRSSフィードへの広告挿入を開始した。広告主はMSNBCのテレビ番組。RSSフィードを確認したところ、左右479ピクセル×天地40ピクセルのバナー広告がダブルクリックから配信されている。

2005年7月12日、CBSデジタルメディアとCBSニューズはCBSニューズドットコムにおいてニュースの動画配信を開始することを発表した。ケーブルテレビよりもブロードバンドに可能性を見出したわけだ。配信は同日から開始されている。

2005年7月5日、ポイントゲートはスポンサーシップ型オンラインゲームを開始したと発表した。7月4日から8月2日にかけて、さくらカードの協賛によるオンラインゴルフトーナメントを開催中。よくできている。

2005年7月14日、グーグルはグーグルマップとグーグルローカルの日本語版の試験提供を開始した。地域を指定した新しいインターネット広告の可能性を感じさせるサービスだ。

2005年7月14日、レベニューサイエンスは複数サイトを横断した行動ターゲティング広告のテストを開始すると発表した。これに参加する媒体社と広告主および広告会社は8月に公表される予定。インサイトエクスプレスが広告効果調査を担当。広告主に対しては9月に調査結果が報告される。

2005年7月13日、クラリアは特許出願中のレレバンシーランクを活用した検索プラットフォームの開発初期版を発表した。レレバンシーランクは行動分析型検索技術。クリック率、ページビュー、滞在時間なども加味して検索結果順位を決定する。これはアドウェアを展開するクラリアだからこそ可能な方式だ。グーグルをはじめとする検索エンジンが同じことを実現するには、コムスコアネットワークスなどからデータを提供してもらうしかないだろう。 ------------------------------ http://www.claria.com/companyinfo/press/releases/pr050713.html ------------------------------

マイクロソフトはクラリアの買収交渉を打ち切ったという。この買収の話題は、マイクロソフト社内の買収反対派が意図的に外部に漏らしたとの推測もあるが、真偽は不明。

2005年7月12日、スパイウェア対抗団体のASCは、スパイウェアの定義の草案を公開した。アドウェアについても定義している。

2005年7月13日、サイバーエージェントはブログのコンテンツと関連性の高い広告を配信するブログクリックを、ライブドアブログにも配信すると発表した。

武富士は、新しい武富士ダンサーズのCMを、2005年7月8日からインターネットで公開している。テレビでは啓発CM以外の放映許可を取得しづらくなっているためという。

2005年7月11日、クチコミマーケティングの業界団体であるWOMMAは、クチコミマーケティングについての規範をはじめて公布した。これによって、クチコミマーケティングの企画から実施および効果測定について、それらの担当者が共通の言語で作業できるようになる。専門用語の解説は無料でダウンロードできる。同日に発表したクチコミの効果測定についての報告書は有料。

2005年7月11日、ダブルクリックは2004年12月に実施した第3回目のタッチポイント調査結果を発表した。ブランド認知、情報収集、購入決定の各ステージにおいて、インターネットが有効であることが確認された。報告書は公開されていないが請求できる。

2005年7月5日から25日まで、マクドナルドはソニーのPSPなどが当たるキャンペーンを展開。キャンペーンサイトは、バーガーキングのシスセンスへの対抗を意識した作り。 ------------------------------ http://mcdonalds3.promotions.com/psp/front.do ------------------------------

エンクイロとディドイットコムとアイツールズは、検索結果ページを閲覧する視線を追跡する調査を実施したと発表していたが、その報告書が6月に発売された。検索結果ページにおける表示順位と注目度の関係などが紹介されている。 ------------------------------ http://www.enquiro.com/eyetrackingreport.asp ------------------------------

2005年7月6日、ヤフーとクラシファイドは提携を発表した。クラシファイドはオプトの子会社。今年度にリニューアルが予定されているヤフー不動産内のクラシファイド広告を販売する。

日本電気は2005年6月24日に新しい携帯電話を発売、同日に「Nを追え」キャンペーンを開始した。テレビ広告では、インターネットで「Nを追え」と検索するように案内があり、キャンペーンサイトのURLも表示される。検索エンジンで「Nを追え」と検索するとリスティング広告が表示される。キャンペーンサイトで24時間走り続けるイ・ビョンホンを追いかけると、プレゼントに応募できる。

2005年7月4日、サイボウズ、RSS広告社、ブログエンジン、サン・マイクロシステムズ、テクノラティジャパン、ルートコミュニケーションズ、グルコースの7社は、XMLフィードのビジネス活用の促進を目的として、フィードビジネス・シンジケーションを発足させた。広告メディアとしての活用も視野に入れている。

2005年6月29日、サイバーウィングはエキスパンドバナーにビデオを組み込んだ広告の配信サービスを7月1日から開始すると発表した。名称は「ビデオ・エキスパンド・バナー」。バナーとビデオはそれぞれ別のフラッシュ。プレスリリースで紹介されているサンプルを視聴してみたところ、ビデオのファイルがキャッシュに残ってしまったが、あくまでサンプルだからか。

クラリアはファイル共有ソフトのカザーにバンドルされて広く普及したが、それを中止するようだ。さらにメインストリームのパブリッシャーと手を組んでいくという。

アドウェアのウェンユーは1-800-コンタクツから商標権侵害で告訴されていた。2005年6月27日、アメリカの連邦控訴裁判所は下級審判決を覆して、商標権侵害を認めなかった。

ニューヨークタイムズより。マイクロソフトはクラリア（旧称ゲイター）に買収を持ちかけているという。グーグルに対抗するため、クラリアのパーソナライズド広告技術を取得したいようだ。これにはマイクロソフトにも賛成派と反対派がいるらしい。反対派は、クラリアの広告手法に反発している消費者が少なくないことを懸念している。そのクラリアをマイクロソフトが買収すれば、「あのマイクロソフトが消費者の行動を追跡して利益を生み出そうしている」と批判されかねない。賛成派は、マイクロソフトなら拡大が予測されるパーソナライズド広告市場において、プライバシー保護などのルールづくりに貢献できるとしている。ちなみにニューヨークタイムズは、過去にクラリアの広告手法を告訴したことがある。

2005年6月29日、ミヴァはペイパーコール広告をイギリスでも2005年第3四半期から展開すると発表した。ペイパーコール広告はいずれ日本にも上陸するかもしれない。

ユニバーサルマッキャンのロバートコーエン氏が、広告市場についての恒例の報告書を発表したらしい。同社のウェブサイトではまだ公開されていない。2005年第1四半期のインターネット広告費は前年同期比8％増。前年同期比28％増だった2004年第1四半期と比較すると、市場の伸びは鈍化している。2005年のインターネット広告費は、前年比15％増の78億ドルと予測されている。

2005年6月28日、グーグルはパーソナライズ検索の新バージョンを公開した。過去の検索とクリックの履歴を分析して、利用者ごとに適切な検索結果を表示する。例えば「bass」と検索されたとき、それが魚のバスのことなのか音楽のベースのことなのか、利用者の意図をくみとって検索結果を表示する。グーグルによると、この技術は検索連動型広告のパーソナライズにはまだ適用されていない。いずれ適用されるかもしれない。

2005年6月29日、ファイブゲートは携帯電話での通話が無料でできるサービスを開始すると発表した。名称は「タダ電コム！」。通話前に広告が表示される。

2005年6月28日、総務省は「平成17年版情報通信白書」をオンラインで公開した。出版物としても翌29日から発売された。2004年末におけるインターネット利用人口は7,948万人、人口普及率は62.3％。インターネット利用者は睡眠時間やテレビ視聴時間が減少している。