2004年11月9日、ダブルクリックはユーザーコンテストの開催を発表した。同社のDARTソリューションをいかにスマートに活用したかを競うもの。2005年3月31日までエントリーを受け付けている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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