インターネット広告のひみつ - ブログ

「アクエリアス ビタミンガード」を無料で友人に贈れる。先着4万本。ソーシャルメディアのアカウントによるログインと携帯電話のメールアドレスの入力を必須として、応募を1日1回に制限することにより、不正を抑えている。日本コカ・コーラ。

BCEI (Build-Connect-Engage-Influence) フレームワークによってフェイスブックをビジネスに活用するためのハンドブック「Marketing your business on Facebook」を配布。

アサツーディ・ケイの調査に基づく性格診断。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告の買い付けと運用を最適化するサービス「Conversion Crop」と、広告を制作するサービス「Banner Crop」を開始。

ソーシャルガイドは、友人のクチコミに基づくソーシャル番組ガイドを提供している。

テレビやラジオの音声を認識してスマートフォンに関連情報を表示する技術を提供。

インタラクティブ領域のプロダクション9社が、一般社団法人「インタラクティブ・コミュニケーション・エキスパーツ」を立ち上げた。

日本アイ・ビー・エムが、顧客別のマーケティングのカスタマイズを包括的に支援するクラウドサービスを販売。

ディスプレイ広告の視認可能なインプレッションの定義や測定について、MRCがパイロットテストの結果と見解を公開。パイロットテストは、2012年の5月から6月にかけて、22件のキャンペーンを調査した。視認可能なインプレッションの割合は、78.6％から7.3％までばらつきがあった。そもそも、クロスドメインのiFrameなどの問題により、視認可能か否かを判別できるインプレッションは一部にすぎない。視認可能なインプレッションを業界標準の通貨とするには、解決すべき課題が多い。 ------------------------------ Viewable Impression Advisory from MRC http://www.iab.net/press_release/2570895 ------------------------------ パイロットテストの結果については、360iも詳細なレポートを公開している。 ------------------------------ The Future of Viewability – New Report Outlines Key 3MS Findings http://blog.360i.com/360i-news/the-future-of-viewability-new-360i-report-outlines-key-3ms-findings ------------------------------ IABはiFrameの代替技術として、視認可能なインプレッションの測定に対応する「SafeFrame 1.0」の仕様を公開。パブリックコメントを求めている。 ------------------------------ IAB Releases SafeFrame 1.0 for Public Comment, Specifications will Power Viewable Impression Measurement Standards http://www.iab.net/press_release/pr-111912_safeframe ------------------------------

NHN Japan「LINE」は、飲食店などの店舗、テレビや雑誌などのメディア、地方自治体などの公共団体向けに、ビジネスアカウント「LINE@」を提供する。ローカルアカウントとメディアアカウントは月額5,250円、パブリックアカウントは無料。

グループMとM80が、25ブランド（ブランド名は非公開）のページを分析。フェイスブックがエッジランクのアルゴリズムを変更した9月20日以降、投稿のオーガニックリーチ（オーガニックな投稿を閲覧するファンの割合）は、38％減少（15.56％から9.62％に減少）した。一方、エンゲージメント率（エンゲージメントが発生したインプレッションの割合）は96％増加（0.76％から1.49％に増加）した。 ------------------------------ Gaining An Edge: The Brand Impact of Facebook's EdgeRank Algorithm Change http://www.scribd.com/doc/113741359/Gaining-An-Edge-The-Brand-Impact-of-Facebook-s-EdgeRank-Algorithm-Change-GroupM-Next-M80-Research ------------------------------ 投稿の種類別に比較すると、リーチが最も減少したのは「リンク」。テキストによる「近況アップデート」だけはリーチが増加した。

スマートフォン向けの広告プラットフォームを提供するキープに出資。ゲームのステージをクリアするなど、消費者がスマートフォンのアプリで何らかの目標を達成したとき（高揚感を得る「アチーブメント」の瞬間）に、広告を表示できる。

ミクシィは「mixiアドプログラム」において、2013年1月から「UU単価」の支払いを廃止する。それにともなう「imp単価」の見直しもないので、アプリの開発者には痛手となるだろう。

コカコーラが企業サイトをデジタルマガジンのように刷新して、名称を「Coca-Cola Journey」とした。 ------------------------------ Coca-Cola Journey http://www.coca-colacompany.com/ Coca-Cola Journey: Why We're Here http://www.coca-colacompany.com/opinions/coca-cola-journey-why-were-here ------------------------------

メルセデス・ベンツ日本が「新型Aクラス」のアニメーションを公開。

2012年のアメリカのリアルタイム入札取引額は、ディスプレイ広告費の13％を占める見込み。2016年には28％にまで高まるという。イーマーケッターがアメリカのリアルタイム入札市場を予測するのは初めて。IDCの予測より控えめ。

マーケティングエボリューションによると、アメリカにおいて広告主は予算の7％をモバイル広告に割くべきだという。商品カテゴリー（高関与か低関与か）や目的（認知か購入意向か）によって、適切な予算配分は異なるが、平均すると7％。スマートフォンの普及率が59％にまで高まる2016年には、モバイル広告に10％を割くべきだという。ホワイトペーパーをダウンロードできる。

フェイスブックやツイッターと連携したキャンペーンを手軽に実施できるツール「ソーシャルPLUS for キャンペーン」を提供。

グーグルがアトリビューションを解説するウェビナーを5回にわたって実施した。すべての録画が公開されている。 ------------------------------ 1. Marketing Attribution: Insights from Google Analytics and Econsultancy (4/26/2012) http://www.youtube.com/watch?v=a-3Y__L5F0w 2. Building Blocks of Digital Attribution (5/24/2012) http://www.youtube.com/watch?v=nOSiQmmk83Y 3. Search Attribution: Google AdWords Search Funnels (6/20/2012) http://www.youtube.com/watch?v=JUBniemdnZk 4. Multi-Channel Funnels: Attribution Across Channels (8/9/2012) http://www.youtube.com/watch?v=VxTOpSYPZHs 5. Attribution Modeling for Digital Success (11/2/2012) http://www.youtube.com/watch?v=JRTWNN2J6Jo ------------------------------ グーグルはこれら以外にも、広告ソリューションについてのウェビナーを頻繁に実施している。 ------------------------------ Learn with Google Webinars http://www.google.com/ads/experienced/webinars.html http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html ------------------------------

アサツーディ・ケイがソーシャルメディアのクチコミ分析ツールを販売。

一般のアカウントとは別に、ビジネスアカウントを提供するようになった。既存のアカウントをビジネスアカウントに変更することもできる。ビジネスアカウントでは、プロファイルと検索結果にウェブサイトのURLを表示できる。また、各種ボタンやウィジェットを利用できる。 ------------------------------ Pinterest for Business http://business.pinterest.com/ ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のアカウントも、ビジネスアカウントに切り替えた。 インターネット広告のひみつ

サイバーエージェント、東京急行電鉄、東急エージェンシー、凸版印刷が、交通広告や屋外広告とスマートフォンを組み合わせた広告手法「スマートOOH広告」の実証実験を展開。広告のNFCタグにスマートフォンを近づけるとキャンペーンに参加できる。

「いいね！」しているページの新着情報を表示する「Facebookページのフィード」を追加。

凸版印刷が「いいね！カウンター」を開発。良品計画が採用。

ホットリンクはグニップを通じてツイッターのすべてのツイートデータを利用できるようになる。

グーグルは「Google アナリティクス」の「ページ解析」においてクリックの情報を正確に表示するため、「拡張リンクのアトリビューション分析」を提供。トラッキングコードの追加が必要。 ------------------------------ 拡張リンクのアトリビューション分析 http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2558867 ------------------------------ 「Enhanced Link Attribution」は、「拡張リンクのアトリビューション」でなく「強化されたリンクアトリビューション」と和訳されるべきではないだろうか。

サントリー酒類がスマートフォン向けアプリ「KOTOBUKI」を公開。ソーシャルメディアと連携して友人の誕生日や記念日を管理できる。「ザ・プレミアム・モルツ」をプレゼントできる機能も。

グーグルが有料の「Google Analytics Premium」で提供している「Attribution Modeling Tool」を、一般にも公開していく方針を打ち出した。「インターネット広告のひみつ」も先日申請したところ、利用できるようになった。

1. mixiアプリのキーワード検索が可能に これまではmixiアプリの検索機能がなかった。ソーシャルアプリは友人と一緒に利用するからこそ楽しいのであって、ひとりでアプリを探し出して利用してほしくないという方針だった。しかし、ミクシィ内にアプリの検索機能がないせいで、オフラインからアプリに集客することが困難だった（アプリ名を認知させても探し出してもらえなかった）。キーワード検索が可能になったことで、この問題は解消される。一方、アプリの利用者数は表示されなくなった。 2. 一部のmixiページでコメントは承認後に反映 多くのmixiページで、投稿したコメントはそのまま表示される。しかし、サントリーのページでは、投稿したコメントは承認されたものだけが表示されるようになっていた。消費者としては違和感があるが、いわゆる炎上を危惧するブランドには支持される機能かもしれない。 3. 本田翼さんが人気 mixiページのフォロワー数が最も多いブランドはスターバックスで21万人以上。公式ページ以外でフォロワー数が最も多いのは本田翼さんのページで、加藤ミリヤさんやきゃりーぱみゅぱみゅさんの公式ページをもしのぐ。かわいい。

グーグルが経営者向けにモバイルの活用を指南するウェブサイトを公開。

東京にオフィスを開設。最初のクライアントはナイキジャパンと日産自動車。 ------------------------------ AKQA arrives in Japan http://www.akqa.com/thought/articles/2012-11-akqa-arrives-in-japan https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151287018089636 https://twitter.com/AKQA/status/266680251097178112 https://twitter.com/reiinamoto/status/230153697227853825 ------------------------------

アライドアーキテクツが、ツイッターを利用した懸賞キャンペーンを実施できるサービスを開始。

ゴールドスポットメディアの調査によると、モバイルの静止バナーのクリックの38％、リッチメディアバナーのクリックの13％は、偶発的な意図せざるクリックだという。

デジタルインテリジェンスとアタラは共同で、第三者配信を利用したオンライン広告運用支援サービス「AD-MAC」を提供。

「アドエビス」シリーズにビュースルーコンバージョンを計測できる「ViewThruエビス」を追加。

ビデオリサーチが、同社の特許を利用してウェブサイト接触者データにプロフィールデータを付与するサービスを開始。「ACR」「J-READ」などの既存のシンジケートデータを組み合わせることもできるという。

11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」。江崎グリコは、「ポッキー」を含むツイート数で「24時間にもっともツイートされたブランド」の世界記録に挑戦。111万ツイートを目指している。 ------------------------------ TRY WORLD RECORD on Twitter http://fun.pocky.jp/share/wr/ ------------------------------

アイ・エム・ジェイがレスポンシスのキャンペーン管理ソフト「Responsys Interact Suite」を販売。

外部サイトにおいて「mixiページ」をフォローしてもらうためのボタン。「インターネット広告のひみつ」のフォローボタンのデモは次の通り。

ヤフーがメディアマインドテクノロジーズを第三者配信広告サーバーに指名。まずは「GyaO!」のディスプレイ広告において、年明けから試用するという。「爆速」というからには、間もなくすべてのディスプレイ広告で第三者配信を受け入れていただきたい。 ------------------------------ 両社の業務提携のニュースリリース http://pr.yahoo.co.jp/release/2012/1031a.html Yahoo! JAPANの新広告ソリューション http://advertising.yahoo.co.jp/newbrand/ ------------------------------

グーグルは、「Google ディスプレイネットワーク」でのリマーケティングを「Google アナリティクス」のタグで実施できる機能を、夏が終わるまでに段階的に有効にすると発表していたが、すでに多くのアカウントで有効になったようだ。「AdWords」とアナリティクスのアカウントをリンクさせ、アナリティクスのトラッキングコードの一部を置換する必要がある。 ------------------------------ Google アナリティクスのリマーケティングリスト https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&answer=2611268 ------------------------------

マイクロソフト「Internet Explorer 10」が「Do Not Track (DNT)」を初期設定で有効としたことに反発して、ヤフーはIE10の初期設定のDNT信号を認識しない方針を表明。 ------------------------------ In Support of a Personalized User Experience http://www.ypolicyblog.com/policyblog/2012/10/26/dnt/ ------------------------------

マイクロアドが、ピーディーシーとダイドードリンコと共同で、デジタルサイネージ付き自動販売機に顔認証システムを搭載して性年齢に応じた広告を配信する実験を行った。

ログリーがディスプレイ広告プラットフォーム「logly DSP」を提供。消費者の行動履歴に基づく意思と広告が表示されるコンテンツの両方を考慮した広告配信ができるという。

ビデオ広告のDSPを提供するチューブモーグルと販売代理店契約を締結。

ディスプレイ広告総合マネジメントプラットフォーム「Adways Marketing（ADMA）-DSP」を提供。

年齢層や性別などに基づく「統計パターン推奨型広告」と、過去の広告閲覧状況に基づく「閲覧パターン推奨型広告」を提供。

ソネット・メディア・ネットワークスが、広告配信最適化プラットフォーム「Logicad」の管理画面を広告会社や広告主に提供。

クチコミ分析ツール「GLUE SNS」のレポートを無料で提供するという。

パブマティックがIDCに委託した調査より。世界のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は13億5,580万ドルだったが、2012年には前年比119％増の29億7,230万ドルとなる見込み。市場規模が最大なのはアメリカだが、調査対象国のうち2012年の成長率が最も高いのは日本。日本のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は4,680万ドルだったが、2012年は前年比329％増の2億80万ドルとなる見込み。ホワイトペーパーをダウンロードすると詳細を確認できる。 ------------------------------ Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011-2016 (October 2012) http://www.pubmatic.com/october-23-2012.php Download the full white paper http://www.pubmatic.com/reports/ ------------------------------

ツイッターは利用者に性別を登録させていないが、ハンドル名やフォロー傾向をもとに性別を推測。判別の精度は高いという。