共通ポイントサービス「Ponta」を運営するロイヤリティマーケティングは、Ponta会員の購買データに基づいたデジタル広告配信と効果測定を、今後は「Ponta Ads」というサービス名で提供する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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