イーマーケッターの予測によると、アメリカのモバイルの検索広告費は、2015年にはPCを含めた検索広告費の50％を占めるようになる。2018年には検索広告費の76％がモバイルになるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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