フリークアウトはマクロミルと共同で、両社が保有する広告配信データやリサーチデータなどを利用した広告効果測定指標の研究開発を行う。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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