ニールセンによると、20代と30代では、スマートフォンからのインターネット利用者数がPCからのそれを上回っている。また、オンラインのサービスを15種類に分類すると、8つのカテゴリーではスマートフォンからの利用者数がPCを上回った。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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