インターネット広告のひみつ - ブログ

メキシコのエナジードリンクによる施策。缶をウェブカメラに認識させると、USBメモリー（フラッシュドライブ）の代わりになり、オンラインストレージを使用できる。

フェイスブックの公式な指標「People Talking About This（話題にしている人）」の数値は、投稿への「いいね！」やコメントなどで測定するいわゆるエンゲージメントと乖離することがある。その理由をシンプリーメジャードが解説。

グーグルがディスプレイ広告のベンチマークを確認できるツールを公開。国、業種、広告の大きさや形式を選択すると、標準的なパフォーマンスが表示される。 ------------------------------ Display Benchmarks Tool http://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/ ------------------------------

ツイッターが新種の「Twitter Cards」として「Lead Generation Card」を発表。ツイートから見込み客を獲得しやすくなる。

電通デジタル・ホールディングスとサイバー・コミュニケーションズが、運用型デジタル広告の専門会社を設立。 ------------------------------ ネクステッジ電通 http://www.nextage-dentsu.com/ ------------------------------

フォルクスワーゲンによる、遊び心あふれる施策。 ------------------------------ The Tiguan cannot be found http://tiguan.vw.com.br/eng/ ------------------------------

クラウドバブルが、フェイスブックの投稿の反応を15分ごとのリアルタイムで解析するサービスを開始。投稿ごとにエンゲージメントの可能性を予測したり、時間の経過と反応の変化を分析したりできる。

ニールセンが、スマートフォンのインターネット利用動向測定サービス「Mobile NetView」を提供。「iOS」と「Android」の両方、およびアプリの利用にも対応。

社名の似ている昭文社と旺文社が、ツイッターでの交流をきっかけに、共同でキャンペーンを展開。 ------------------------------ 昭文社×旺文社どっちがどっち！？キャンペーン http://www.mapple.co.jp/mapple/present/docchigadocchi.html ------------------------------

カンター・ジャパンが、ダイナミックロジックの広告効果測定サービス「AdIndex Dash」を日本でも提供。デジタル広告のブランディング効果をリアルタイムに把握できる。 ------------------------------ AdIndex Dash http://www.dynamiclogic.com/home/solutions/proprietary-solutions/adindex-dash ------------------------------

ユーチューブは、6月6日からすべてのチャンネルを「YouTube One Channel」に移行する。これにより、チャンネルはマルチデバイス対応のブランディングを強化できる。「チャンネルアート」の最適化をしておきたい。 ------------------------------ YouTube One Channel のご紹介 http://www.youtube.com/onechannel チャンネル アート ガイドライン http://support.google.com/youtube/bin/answer.py?answer=2972003&topic=16630&hl=ja-JP ------------------------------

良品計画がスマートフォンアプリ「MUJI passport」を公開。店舗にチェックインしたり買い物をしたりすると「MUJIマイル」が貯まり、貯まったマイルで「MUJIショッピングポイント」などがもらえる。

ヤフー「スポンサードサーチ」が、マルチデバイス対応を強化した「ユニファイドキャンペーン」の提供を開始。

ミクシィがインターネット広告事業を分社化し、新会社「ミクシィマーケティング」を設立する。

ビービットが、広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」の利用者にアトリビューション分析データを提供。

アメリカン航空が、クラウトにより影響力があると判定される消費者に、ラウンジを無料で提供。

イーマーケッターは、2013年のアメリカのデジタルビデオ広告費を、前年比41.4％増の41億4,000万ドルと予測。2016年には、その約2倍の80億4,000万ドルにまで拡大するという。

MMAが公開した「MMA Mobile Marketing Economic Impact Study」によると、モバイルマーケティングは2012年にアメリカで1,390億ドルの売上拡大に寄与している。2015年には4,000億ドルを越すという。

ミクシィがリアルワールドとスマートフォン向けポイントサイトを開始。

ジーニーがトランスコスモスを引受先とする第三者割当増資を実施。

ユーチューブのシークバーにマウスを重ねてプレビューできる機能を利用。フォルクスワーゲン。

フェイスブックが「Promoted Page Likes」をアメリカ以外でも利用できるようにした。ファンを獲得するための簡易な広告であり、ニュースフィードに表示される。「インターネット広告のひみつ」でも先日から利用できるようになった。 ------------------------------ Promoted Page Likes https://www.facebook.com/business/promoted-like ------------------------------

LGエレクトロニクス・ジャパンが、スマートフォン向けアプリで懸賞キャンペーンを実施。電池残量3％を消費する間を制限時間として、日本地図上の埋蔵金を発掘する。

大広とピクルスが、フェイスブックのメッセージをスタンプ付きで送受信できるスマートフォン向けアプリ「スタンプメッセンジャー」を提供。アサヒビールや大塚製薬がスタンプを配布している。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、「広告出稿量推計装置およびプログラム」で特許を取得した。

グリーアドバタイジングが、イギリスのAD-Xによるスマートフォン向け広告効果測定ツールを提供。

ヤフーが「Yahoo! アクセス解析」を開始する。ユーザーローカルから技術提供を受ける。

フェイスブックを活用したマーケティング施策を称える「Facebook Studio Awards」の2回目が開催され、グランプリにあたる「BLUE AWARD」はモンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」が受賞。日本からは、ナイキジャパン「Nike RUN Like ME」、ユニクロ「Uniqlo Check-In Chance」がショートリストに。 ------------------------------ Announcing the Winners of the 2013 Facebook Studio Awards http://www.facebook-studio.com/news/item/announcing-the-winners-of-the-2013-facebook-studio-awards ------------------------------ 審査員には、日本から福田敏也氏も参加。

ルーパインの自転車用ライトの広告。ライトを点灯すると、その先のコンテンツを閲覧できるようになる。

アンハイザーブッシュ「Budweiser」が、フェイスブックと連動したカップを製作。乾杯すると友達に。

PeXが「デジタルギフトオンデマンドサービス」を開始。「Amazonギフト券」や「iTunesギフト」などのデジタルギフトをオンデマンドで即時発行してもらい、利用した分のみを後払いできる。

ユーチューブのビデオに挿入される「TrueView 動画広告」は、再生開始の5秒後からスキップできる。スキップされないためには、ビデオの長さを5秒以内にすればよい。フォルクスワーゲンのように。 ------------------------------ Volkswagen: The Automatic Skip Ad on YouTube http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-the-automatic-skip-ad-on-youtube/ Volkswagen Golf GTI: The Fastest YouTube Ad http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-golf-gti-the-fastest-youtube-ad/ ------------------------------ しかし、これではすべての再生に広告費が発生してしまう。広告費の課金を抑制したければ、最初の5秒に広告メッセージを含め、それ以降を退屈にしておけばよいだろう。

マースの菓子「Snickers」が、空腹のためにスペルを間違えて検索してしまったひとを、検索広告によりキャンペーンサイト「yourenotyouwhenyourehungry.com」に誘導。よく検索される500語について、スペルの間違い25,381語を準備して入札した。

日本コカ・コーラが、自動販売機にスマートフォンをかざして利用する拡張現実アプリを提供。

グーグルが、オンラインでマーケティングチャネルに接触してから購買に至るまでのカスタマージャーニーについて、国別や商品カテゴリー別にベンチマークを確認できるツールを公開。日本のデータも確認できる。 ------------------------------ The Customer Journey to Online Purchase http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html ------------------------------

グーグルによると、ディスプレイ広告の表示時間とクリック率は比例する。

フォレスターリサーチによると、ヨーロッパにおけるソーシャルメディア向けマーケティング支出は、2012年は14億ユーロだった。2017年には32億ユーロになるという。 ------------------------------ European social media marketing spending in good shape http://blogs.forrester.com/anthony_mullen/13-04-29-european_social_media_marketing_spending_in_good_shape_upcoming_legislation_the_major_inhibitor ------------------------------

IABによると、2012年のアメリカのインターネット広告費は前年比15％増の365億7,000万ドル。そのうち、モバイル広告費は前年比111％増の33億7,000万ドル。 ------------------------------ Internet Ad Revenues Again Hit Record-Breaking Double-Digit Annual Growth, Reaching Nearly $37 Billion, a 15% Increase Over 2011's Landmark Numbers http://www.iab.net/press_release/pr-041613 ------------------------------

オランダのバンド「Light Light」がビデオを公開。オーディエンスのマウスポインターの動きが記録され、ビデオに反映されるという。新しい体験。 ------------------------------ Do Not Touch http://donottouch.org/ ------------------------------

インテージが、PCやモバイルによるウェブサイト閲覧、テレビ視聴、購買行動の情報を一元的に収集して分析できる「i-SSP（インテージシングルソースパネル）」を提供する。

セールスフォースドットコムが、ソーシャル広告管理プラットフォームを提供。 ------------------------------ Social.com http://social.com/ http://www.youtube.com/watch?v=P8XKdqoNzdE ------------------------------

アメリカでは、ツイッターのセルフサービス広告を誰でも利用できるようになった。

カルピスが「渇いた写真」を「リア充写真」に手作業で加工するキャンペーンを展開。フェイスブックで自分の「渇いた写真」を選択して注文すると、リア充加工されてタイムラインに投稿される。加工された写真が「いいね！」されなかったら抽選で商品が当たるという「いいね！」保証付き。

ユニリーバ「Dove」が、自分の本当の美しさに気付くビデオを公開。 ------------------------------ Dove Real Beauty Sketches http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk ダヴ　リアルビューティー　スケッチ http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo ------------------------------ 「Dove」といえばパロディー。すでにいくつものパロディーが制作されている。 ------------------------------ パロディーが続々と http://www.adweek.com/adfreak/low-self-esteem-not-problem-doves-real-beauty-sketches-men-148674 http://www.adweek.com/adfreak/latest-parody-ogilvys-dove-campaign-sketchy-and-nsfw-149060 ------------------------------ ユーチューブで検索すると、さらにパロティーを見つけることができる。

バリューコマースが、NFCを活用した「携帯アフィリエイト・トラッキングシステム」で特許を取得。オンラインからオフラインまでの行動を追跡して報酬を支払う仕組み。

IDCによると、2012年のアメリカのモバイル広告費は前年比88％増の45億ドル。2013年の成長率は55％から65％で、70億ドル前後にまで増加する見込み。2012年のモバイル広告費の内訳は、ディスプレイ広告が39％で、検索広告が61％。検索広告の成長率は低下傾向にあるが、ディスプレイ広告の成長率は前年を上回った。ディスプレイ広告を販売するパブリッシャーの首位はフェイスブックで、パンドラ、ツイッターがそれを追う。広告ネットワークではグーグルが首位だが、アップルはミレニアルメディアに抜かれて3位に。広告ネットワークに代わり、パブリッシャーが勢力を盛り返してきている。

エビダンが広告事業者の行動ターゲティング広告からオプトアウトできるアプリを公開。 ------------------------------ Ad Control https://itunes.apple.com/us/app/ad-control/id598356289 ------------------------------

ツイッターの「Promoted Tweets（プロモツイート）」で、キーワードによるターゲティングができるようになった。

IABとMMAが、モバイル端末向けの広告のガイドラインを発表。 ------------------------------ Mobile Phone Creative Guidelines http://www.iab.net/mobileguidelines/ ------------------------------

スポットエクスチェンジがフォレスターリサーチに委託した調査によると、2014年にはアメリカのビデオ広告費の24.7％は、リアルタイム入札で取引されるという。 ------------------------------ SpotXchange Forrester Report: RTB Powers the Rapid Growth of Online Video http://www.spotxchange.com/spotxchange-forrester-rtb-powers-the-rapid-growth-of-online-video.html ------------------------------

イーマーケッターがリアルタイム入札広告市場の予測を修正。2013年は前年比73％増の33億6,290万ドルとなり、ディスプレイ広告費の19％を占めるようになるという。 ------------------------------ 追記（2013年9月15日）：イーマーケッターは8月に予測を上方修正した。 http://www.emarketer.com/Article/Nearly-One-fifth-of-US-Display-Spending-Will-Automated-This-Year/1010156 ------------------------------

イギリスのIABによると、2012年のイギリスのデジタル広告費は前年比12.5％増の54億1,600万ポンド。そのうち、モバイル広告費は前年比148％増の5億2,600万ポンド。デジタル広告費の9.7％がモバイル。

CJエンタテインメントによる施策。無線インターネットの提供と引き換えに広告を露出する動きが、このところ散見される。

ソーシャルメディアを中心としたビッグデータの分析や活用を支援する新会社として、ソリッドインテリジェンスを設立。

ニュアンスコミュニケーションズが、モバイル広告手法「Voice Ads」を開発。オーディエンスとの会話によって最適な広告を配信する。

Platform IDが、データマネジメントプラットフォーム「Xrost DMP」を提供。

アイメディアドライブが、データマネジメントプラットフォーム「AudienceOne」を提供。

マイクロアドが、ディスプレイ広告の統合管理プラットフォーム「MicroAd BLADE」を第三者の事業者に開放して、「BLADE Open App Market」を開始。提携事業者は「MicroAd BLADE」を通じて広告ソリューションを提供できる。

ニールセンによると、インターネット利用者におけるスマートフォンからのインターネット利用率が2013年1月に35％となった。2012年の1月は17％だった。

イーマーケッターがアメリカのモバイル広告費を推計。2012年は前年比178.3％増の41億1,000万ドルとなり、2013年は前年比77.3％増の72億9,000万ドルとなる見込み。検索広告市場のシェアではグーグルが圧倒的な首位だが、ディスプレイ広告市場のシェアではフェイスブックが首位。

「LINEマストバイ」を最初に実施したのは、日本コカ・コーラの「爽健美茶」。 ------------------------------ 爽健美茶オリジナルLINEスタンププレゼント http://www.sokenbicha.jp/fun/line/line.html http://pr.line.naver.jp/sokenbicha/ ------------------------------

ピュブリシスグループのヴィヴァキーが、タブレット広告の効果を調査。タブレットのすべてが分かる資料をアプリとして公開。

大日本印刷とオールアバウトライフマーケティングが、「サンプル百貨店」でクチコミを収集して店舗の販促ツールを制作するサービスを開始。

WPPのグループMによると、2012年の世界のインターネット広告費は前年比16.2％増の990億ドル。2013年にはさらに14.6％増加し、1,135億ドルとなる見込み。総広告費に占めるインターネット広告費は、2012年に19.5％となり、2013年には21％まで上昇するという。

アジャイルメディア・ネットワークが、企業が独自にチェックインサービスを展開できる仕組みを提供。

電通がソーシャルメディアを通じてクーポンを拡散できるサービスを開始。