2008年12月4日、ニワンゴの「ニコニコ大会議」に初参加。2009年1月に開始予定の「ニコニ広告」は、ビデオの投稿者や視聴者が有料でビデオを宣伝できるサービス。黒字化に寄与するか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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