2008年11月6日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが広告出稿を実績から評価するシステムについて特許を取得したことを明らかにした。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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