2008年10月28日、バズロジックはジュピターリサーチに委託した調査「Harnessing the Power of Blogs」の結果を発表。ブログからブログへのリンクは、新しいブログを発見する方法として検索より評価が高い。ブログの情報はSNSの情報より購買意思決定に影響力がある。SNS上の広告を信頼するという回答は19％だったが、ブログ上の広告を信頼するという回答は25％で、検索連動型広告の信頼性と等しかった。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。