インターネット広告のひみつ - ブログ

音声にこだわればバナー広告はこうなる。広告主はドルビー。

2005年10月17日、東急不動産と東急エージェンシーは、不動産分野を中心としたインターネット広告事業を展開する新会社を設立したとを発表した。新会社名は、ディマンドアイ。

行動ターゲティング広告の活用方法について、広告主向けや広告会社向けでなくメディア向けに解説されている。

2005年10月10日より、ミラーブリューイングはミラーのアドバゲームをオンラインで公開した。スポーツ観戦の途中、ハーフタイムにミラーを買いに走るというテレビ広告のストーリーを、完璧なまでに踏襲したゲーム。テレビ広告を見たひとならば、馬に乗れたりカートに乗れたりする裏技にも気がつくだろう。 ------------------------------ http://www.millerbeer.com/ ------------------------------

アドウェアの180ソリューションズは、従業員の2割に当たる50人を削減したようだ。アドウェアへの風当たりは厳しさを増している。

ハインツ日本の「逆さケチャップ」のウェブサイト。57の体験レポートビデオから、興味のあるキーワードに合致するものを視聴できる。検索というインターフェイスは、低関与商品に対して能動的に向き合うきっかけになるだろう。ひとつの商品特性でも、さまざまな消費者がいろいろな言葉で表現していることがおもしろい。体験レポートの数が57である理由は「57」と検索すればわかる。

2005年1月に設立されたテクノラティジャパンは、7月より正式サービスを開始。国内アクティブブログの9割、約110万のブログから検索できるという。特定の商品についてブログでの評判を報告するサービスも予定しているようだ。

配布場所などが紹介されている。会員登録すると、プロモーション用動画をダウンロードしてクチコミで広めるクチコミプロジェクトに参加できる。クチコミランキングで1位になると賞金10万円。

2005年10月17日、凸版印刷とクロスワープは、プロモーション用動画（バイラルCM）をインターネットで広める「インターネットクチコミプロモーション」サービスを開発したと発表した。クロスワープのバイラルマーケティングエンジン「CROSSMARK」を採用。プロモーション用動画の視聴人数や視聴数などを測定できる。まずは、10月17日よりフリーDVD「codeNEO」のプロモーションでサービスの運用を開始する。

2005年10月17日より、アマゾンから発送される商品にフリーDVD「codeNEO」創刊準備号が同梱されている。先着でなく無作為抽出で同梱しているらしい。

2005年10月10日、RSS広告社は個人のブロガー向けにRSS広告の提供を開始した。RSSフィードにコンテンツ連動型広告を配信する「Trend Match for RSS Reader」、RSSフィードを解析してブログ内に広告を配信する「Trend Match for Blog」、HTMLを解析してウェブページに広告を配信する「Trend Match for Web」を開始した。

2005年10月7日、グーグルはRSSリーダーのベータ版を公開した。

2005年10月6日、アメリカオンラインはウェブログスを買収することを明らかにした。

2005年10月4日、イギリスのIABが発表した。イギリスの上半期のインターネット広告費は、前年同期を62.3％上回る4億9,080万ポンドとなった。通年では10億ポンドを超える見込み。総広告費の5.8％を占めるようになり、5.1％を占めている屋外広告費を抜いた。

2005年10月3日、ダブルフュージョンはニールセンエンタテインメントとの調査でゲーム内広告の効果を明らかにしたと発表した。新商品の認知が60％上昇した。

2005年10月12日より。スペシャルサイトも開設。「わたしはエイト、14才。世界で一番才能のあるウェブクリエイターよ。」（エイト役：広重美穂さん） ------------------------------ http://www.eight8.jp/ ------------------------------

2005年10月4日、NTTレゾナントはブラウザーから利用できるRSSリーダーを公開した。gooのアカウントがあれば無料で利用できる。2004年9月から公開しているインストール型のRSSリーダーは、これまでに約38万件のダウンロードがあるという。それと合わせて100万人の利用者を獲得して、RSS広告にも参入したいらしい。

マイクロソフトはシンガポールとフランスで試験していたアドセンターを、シンガポールでは2005年8月31日、フランスでは9月26日から正式に開始した。アメリカでも10月には開始する予定。下記はシンガポールのMSNにおけるアドセンターの紹介。 ------------------------------ http://advertising.msn.com.sg/Home/default.aspx?pageid=276 ------------------------------

2005年10月4日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムはAD2とRSSおよびブログ広告事業において業務提携することを発表した。AD2は、トランスコスモスを通じてフィードに出資しており、日本においてフィードの独占使用権を取得している。RSS広告をめぐっては、CCIがRSS広告社に出資したり、GMOアフィリエイトがフィードバーナーと日本のおける独占契約を結ぶなど、激しい前哨戦が繰り広げられている。

2005年10月3日、ヤフーは検索結果の表示仕様を変更した。カテゴリー検索よりもロボット検索を優先して表示するようになった。これにより、ヤフー経由のトラフィックが激変しているウェブサイトも多いらしい。

アドエイジが開催している広告賞で今年で7回目。2005年9月30日に発表された各部門の受賞広告が公開されている。インタラクティブ部門もある。

グーグルは、アドセンスを配信しているパブリッシャーのサイトで「このサイトで広告する」というテキストを表示。それをクリックした先のページでは、サイトターゲット広告を案内している。 ------------------------------ http://adwords.google.com/select/OnsiteSignupLandingPage?client=ca-pub-6304043743499945&referringUrl=http://www.askthebuilder.com/Sand_and_Mortar_Quantities.shtml&hl=en&gl= ------------------------------

ソニー・ピクチャーズエンタテインメントはRSSフィードを使用した映画のプロモーションを展開した。

2005年9月29日、ヤフーとバリューコマースは、「Yahoo!ブログ」「Yahoo!ジオシティーズ」の利用者にアフィリエイトプログラムの提供を開始した。報酬は「Yahoo!ポイント」として還元される。 ------------------------------ http://affiliate.yahoo.co.jp/ ------------------------------

2005年9月28日、ライフメディアはRSSと成果報酬についてのセミナーを実施した。ウェブサイトでその資料を公開している。音声付き。

2005年9月28日、ブロードバンドタワーとホーキングは、液晶画面付き自動販売機をビデオ広告のメディアにすると発表した。

2005年9月26日、ビューポイントはユニキャストのインタラクティブビデオ機能を発表した。ビデオ広告にインタラクションを付加できるようになる。

2005年9月26日、インテリシークは2005年8月に660サンプルに対して実施した調査結果を発表した。それによると、テレビ広告をよくスキップするひとは、オンラインのフォーラムやブログによく参加している。テレビやラジオの広告の影響力はオンラインのクチコミを下回っており、新聞や雑誌の広告はさらにひどいという。

くだらなくてよい。

2005年9月26日、アドテックを開催するディーエムジーワールドメディアがアイメディアコミュニケーションズを買収したことが明らかになった。アイメディアが開催していたサミットにはアドテックにはないよさがあったので継続してほしい。

2005年9月27日、24/7リアルメディアは新しい広告ユニット「Intermercials」を開発したと発表した。閲覧しているウィンドウにフルページでリッチメディア広告を表示できると解説されている。いわゆるインタースティシャル広告だ。

2005年9月26日、ダブルクリックはリッチメディア広告についての報告書を発行した。リッチメディア広告の歴史から現状まで、ここまでわかりやすく解説されたものはないだろう。ダイナミックロジックのマーケットノームズの最新データも紹介されている。

検索連動型広告の有効活用を支援。第1回目のクラスは2005年10月19日。

2005年10月13日、オプトはデジタルフォレストが実施する第三者割当増資の一部を引き受けると発表した。オプトの「アドプラン」とデジタルフォレストの「ビジョナリスト」をセットで販売するという。

キヤノンは女性向けデジタルカメラのキャンペーンサイトをエキサイトに開設した。そのキャンペーンサイトのアドレス「ixy.excite.co.jp」を前面に打ち出した交通広告を展開。

2005年10月1日、ソフトバンククリエイティブはブロードバンド向けのオンラインマガジン「Manyo（万葉）」を創刊した。イーブック・システムズのソフトウェア「FlipViewer」をブラウザーに組み込んで閲覧する。「東京カレンダー」のアクセス・パブリッシングが編集を担当。BMWなどがインタラクティブな広告を出稿している。

2005年10月12日、インビジブルハンドはADJUSTのエリアターゲティング広告商品を拡充するため、地方公共団体サイトの募集を開始すると発表した。

2005年10月5日、インビジブルハンドはADJUSTにおける行動ターゲティング広告の販売を11月から開始すると発表した。行動ターゲティングのエンジンは自社開発か。

2005年10月5日、サイバー・コミュニケーションズはアウンコンサルティングとSEM領域において業務提携すると発表した。

2005年9月27日、インビジブルハンドはノースウエスト航空の機内誌広告とADJUSTのバナー広告を、2006年1月発行号よりパッケージ販売すると発表した。一緒に販売するということ以上の工夫は、プレスリリースからは読み取れない。

2005年9月27日、GMOアフィリエイトは「FeedBurner」を手がけるバーニングドアシンジケーションサービシズと提携したことを明らかにした。同社のXMLフィード配信管理システムの日本における独占販売権を取得した。2005年末に「FeedBurner.jp」を開設するという。XMLフィード広告市場の拡大が期待される。

2005年9月27日に発表された。オプトはモバイルファクトリーの第三者割当増資の一部を引き受けて業務提携する。モバイルリスティング広告やモバイルアフィリエイト広告などで連携する。

2005年9月26日、クチコミ調査のバスメトリックスが言語解析および検索技術を手がけるイスラエルのトレンダムに買収されたことが明らかになった。新会社はバズメトリックスのブランドを使用する。

4話構成の短編連続ドラマ。ドラマの最後に香港政府観光局のビデオ広告が挿入されている。2005年9月23日から公開。

2005年9月21日、ジュピターメディアのジュピターリサーチはオンラインローカル広告の市場推移予測を発表した。それによると、オンラインローカル広告は2005年に32億ドル、2010年に53億ドルにまで拡大する見込み。

グーグルがWi-Fiサービスに参入したのは、アクセスポイントと連動したローカル広告を展開するためではないか、との憶測があるようだ。

ブログアドを展開するプレスフレックスは2005年8月24日、ブログアドのロゴの制作をブロガーに呼びかけた。まもなくファイナリストからの最終選定結果が報告される。

ポイントロールやアイブラスターが対応している行動シークエンシングについての解説。

2005年9月12日、アイブラスターはリッチメディアプラットフォームに広告ユニットシンクロナイゼーションと行動シークエンシングを追加したと発表した。広告ユニットシンクロナイゼーションは、複数の広告ユニットを連動させられる機能。行動シークエンシングは、広告接触者の行動に応じて次回の広告を差し替える機能。次のページにデモが用意されている。 ------------------------------ http://www.eyeblaster.com/products/rich_media_platform/enhancements.asp ------------------------------

ヒガ・インダストリーズへの取材記事。月間約3,000件がアフィリエイト経由の注文らしい。アフィリエイトの対価は納得できるものだという。

2005年9月16日、ビデオリサーチインタラクティブは2005年8月のインターネットアクティブユーザーの49.5％がブログを閲覧していたと発表した。ブログは閲覧率だけでなく、平均視聴ページ数も増加傾向にある。

2005年9月13日、ジードはビュースタートの技術を採用してビデオ広告を強化していくことを発表した。

2005年9月13日、ダブルクリックは2005年第2四半期に電子メールの開封率とクリック率が低下したことを発表した。開封率の低下は、イメージブロック機能の普及によると推測される。コンバージョン率は上昇している。

2005年9月14日、アクウォンティブのアトラスは時間帯ごとのコンバージョン率について研究成果を発表した。広告主6社の3ヶ月の実績を分析したもの。コンバージョン率の最高はアメリカ東部夏時間における正午で、平均より35％高い。最低は午前4時で、平均より53％低い。このコンバージョン率とは、インプレッション数に対するコンバージョン数の割合。

2005年9月13日、アウンコンサルティングは検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の市場予測を発表した。2009年の検索連動型広告費は1,325億円、コンテンツ連動型広告費は795億円に到達するという。なお、電通総研は2005年7月、2009年の検索連動型広告費を1,292億円、コンテンツ連動型広告費を139億円と予測している。

2005年9月13日、オプトはコムスクエアが開発したペイパーコール広告のシステムを販売すると発表した。

2005年9月26日、IABはアメリカのインターネット広告費が上半期に約58億ドルになったと発表した。前年同期を26％上回って過去最高を更新。

J-オイルミルズは、世界一大きいコロッケをつくるイベントのドキュメントムービーをオンラインで公開。そのイベントをテレビ広告や新聞広告の素材として活用。

2005年9月27日、IABとアドウィークはMIXXアワードの受賞広告を発表した。大賞はアウディのキャンペーン。広告会社はマッキニー。

2005年9月20日、凸版印刷などは配布型無料映像メディアの事業を検証するため、10月から日本初のフリーDVD「codeNEO」の創刊準備号を発行すると発表した。DVDはヴィジョネアの「DVDMAGIC」という技術によりインターネットと連動。サイバー・コミュニケーションズは広告商品の企画を担当。DVDはアマゾンが商品に同梱して配布。インターネットと連動することにより、広告の露出回数を測定できたり、広告への反応を得られやすくなる。

2005年9月9日、ネットレイティングスはオーディエンス測定の新手法を発表した。消費者パネルであるネットビューと、サイトセントリックのサイトセンサスのデータを統合して分析することにより、正確なリーチとフリークエンシーを把握できる。ネットレイティングス萩原氏によると、ユニークブラウザー数からユニークオーディエンス数を推定する手順は次のとおり。 1) Unique Browsers : 1,000,000 2) Cookie Deletion (-20%) : -200,000 (800,000) 3) Home & Work Duplication (-30%) : -240,000 (560,000) 4) Persons per machine (x1.3) : +168,000 (728,000) 5) Unique Audience (Users) : 728,000

2005年9月12日、サイバーエージェントは広告効果検証システム「CA-Prism」を拡張した「CA-Prism "CPO"」の提供を開始すると発表した。複数のランディングページを動的に配分して効果を測定できるという。アイオイクスが提供する「SplitRunner」と似たものか。

タスインタラクティブは、アスリート向けのメディアを束ねて広告配信ネットワークを立ち上げた。 ------------------------------ http://www.activeathlete.net/ ------------------------------

2005年9月8日にバーストメディアが発表した。14才以上のインターネット利用者のうち、インターネット広告を自分たちの世代向けのものととらえているひとは、わずか29.0％だという。25才から34才では、自世代向けとの回答が46.4％で、他世代向けとの回答を上回った。14才から17才は、54.8％が他世代向けと回答した。35才以上は、年齢が高いほど他世代向けとの回答も多い。35才から44才では44.5％、45才から54才では62.5％、55才以上では72.3％が、他世代向けと回答した。