インターネット広告のひみつ - ブログ

2004年5月28日、アイ・シー・エフはブロードバンドシネマにおけるプロダクトプレースメントの事業を、カフェグルーヴおよびブロードバンドタワーとともに推進すると発表。

アイプロスペクトが2004年3月に実施した検索エンジン利用者実態調査の報告書が、PDFでダウンロードできるようになった。検索結果を2ページ目以降まで閲覧するかや、純粋な検索結果とリスティング広告のどちらをクリックするかは、性別・年齢・職業・インターネット利用歴などによって異なる。情報リテラシーの高いひとほど、リスティング広告を参照せずに純粋な検索結果を深堀りする傾向にあるといえよう。

IABはXMOSのセールスプレゼンテーションやケーススタディーのファイルを公開した。今回のXMOSで分析対象となったキャンペーンは、フォード（F-150のローンチ）、ユニバーサルスタジオホームビデオ（ETのDVD）、ING、ベリサイン、ネスレ（Coffee-Mate）、クラフトフーズ（JELL-O）。費用対ブランディング効果の指標は前回までのXMOSを踏襲しているが、インターネット広告のユニットごとの効果の分析と、広告の露出と売上の関係の分析は、今回新たに加わったものだ。広告の露出と売上の関係の分析は、フォード、ネスレ、クラフトフーズにのみ適用された。これらはXMOSの進化形としてXMO$と名付けられた。2004年6月から7月にかけて各地でロードショーが実施される予定。

ヤフーは、ツールバーにスパイウェアやアドウェアの検出と削除ができる機能を追加した。現在はベータ版をダウンロードできる。

イギリスのIABによるクリエイティブショーケースは、1周年を記念してオンラインクリエイティブオブジイヤーを選定した。バイラルファクトリーによるトロジャンゲームズが2004年度の大賞に輝いた。

MSNの広告掲載案内サイトはアメリカやヨーロッパのそれと比較すると貧相だったが、大幅にリニューアルされている。季刊の小冊子で紹介されてきた広告効果事例を、PDFでダウンロードできるようになった。

2004年第1四半期のアメリカのインターネット広告市場規模は23億ドルとなり、四半期ベースの最大記録を2期連続で更新した。これは15社への取材から推計した速報値で、正確な市場規模は7月に発表される予定。

検索ワードターゲティングと文脈ターゲティングを提供していたカヌードルが、24/7リアルメディアの技術を採用した行動ターゲティングの開始を発表。

2004年で45回目となるクリオ賞。インターネット部門の受賞作品は5月17日に発表された。グランドクリオは日本電気の「ecotonohaプロジェクト」が受賞。

ウォールストリートジャーナルオンラインがアメリカン航空の行動ターゲティングで優れた実績を挙げたというニュース。ウォールストリートジャーナルオンラインはレベニューサイエンスの行動ターゲティング技術を採用している。

ワンショウインタラクティブの受賞作品リストがダウンロードできるようになった。日本電気「ecotonohaプロジェクト」以外でも、日本勢がいくつか受賞している。

ユニキャストがビデオコマーシャルの新バージョンを開発。フルスクリーンのビデオ広告に、フラッシュのインタラクティビティーを組み合わせたものらしい。2004年6月中旬から採用される見込み。

インターネット広告賞のなかでも誉れ高いワンショウインタラクティブ。2004年の受賞作品が5月12日に発表された。日本電気の「ecotonohaプロジェクト」がベストオブショウを受賞。ワンショウのウェブサイトではまだ受賞作品が発表されていない。 One Show Interactive 2004 - Best of Show Agency Name : NEC Media Products Agency City : Ota-ku, Tokyo Category : 04A Description : Corporate Image - Business to Consumer Client Name : NEC Corporation Ad Title : NEC ecotonoha project

アイワンダーはFPBAグループの協力により、新しいビデオ広告のフォーマットを開発。ユニキャストのビデオコマーシャルは、2MBのプレダウンロード型で、別ウィンドウが立ち上がるうえ、メディアプレイヤーが必要なので60％にしかリーチしない。一方、アイワンダーのビデオスティシャルは、30K以下のアプレットによってストリーミングが始まり、別ウィンドウは立ち上がらないうえ、プラグインは不要なので95％にリーチする。

事前登録受付中。人気のあるセッションは早くも満員。

インターネット広告の効果測定のデファクトスタンダードといえばダイナミックロジックだが、インサイトエクスプレスが猛追している。フォーブスは広告効果保証プログラムの検証ツールとして、インサイトエクスプレスのアドインサイツを採用。ダイナミックロジックを採用していたIABのXMOSも、F-150のキャンペーン効果測定などではインサイトエクスプレスのアドインサイツを採用。ちなみに同社はARFの50周年イベントにおいて、アドインサイツギャランティーというサービスを発表している。出稿前のクリエイティブテストからキャンペーン効果測定までをパッケージ化したもの。

フォーブスドットコムといえば広告効果保証。「フォーブスドットコムへの出稿はウォールストリートジャーナルより効果的」「広告効果が得られなければ料金を返却します」と強気。フォーブスドットコムの広告メニューのうちユニークだと思うのは、ドロップダウンメニューバー広告。タブ状のメニューにマウスを重ねると、左右150×天地30ピクセルのバナー広告が表示される。

ストリーミングメディアイーストのセッションをストリーミングで視聴できる。

2004年5月11日から12日にかけて開催されたストリーミングメディアイーストについてのニュース。

ヤフーが2004年4月29日に開催したカンファレンス（Real Women. Digital World.）の資料がダウンロードできるようになった。定性・定量調査から女性とインターネットの関係を洞察している。当日のセッションをストリーミングで視聴することもできる。

ヤフーがブランディングキャンペーンを開始。検索とメール以外のサービスもそろっていることをアピール。テレビ広告も視聴できる。

2004年5月6日、ビデオリサーチインタラクティブはインターネット広告出稿量推計年報の販売開始を発表。媒体別・広告枠別の集計と推定コストの算出ができれば完璧だが。

IABのXMOSについて、アドエイジのニュース。

日本でも都道府県市区町村別のターゲティングができるようになったことの紹介。

IABリーダーシップフォーラムのXMOSのスライドがダウンロードできるようになった。111ページ、7.63MB！

日本新聞協会による「2003年全国メディア接触・評価調査」の調査報告書（PDF）をダウンロードできる。新聞だけでなくインターネットも評価対象メディアになっている。

先日のIABリーダーシップフォーラムにおけるダブルクリックのセッションのプレゼンテーションが公開された。2004年第1四半期にDARTモチーフで配信されたフローティング広告のインタラクション率は28.8％。一方、リッチメディアバナー広告のそれは15.5％。広告表示秒数とインラタクション秒数の統計も紹介されている。

MSNのスポーツチャンネルは、ESPNからフォックススポーツに切り替わる。2004年7月1日から。ビデオ広告を強化していく。MSNとESPNの戦略にはズレが生じていたらしい。

ページ内（Within-the-Page）ユニット、すなわちリッチメディアバナーのガイドラインはすでに規定されている。今回打ち出されたのは、ページ上（Over-the-Page）、ページ間（Between-Pages）、ストリーム内（In-Stream）のユニットのガイドライン。音声はユーザーが操作しない限り発生させない、クローズボタンやスキップボタンを付ける、といった内容は、ユーザビリティを尊重したもの。ガイドラインは具体的だ。例えばフローティング広告は、「フローティング要素の右上1インチ以内にクローズボタンを設ける」とされた。「クローズボタンを目立たせるためにその周囲を半透明にしたり枠で囲うとよい」という推奨もある。現在、ガイドライン案に対するフィードバックを受け付けている。

これだけではわかりづらいので、プレゼンテーションのスライドを早く公開してほしい。

XMOSの最新事例を、フォードF-150を中心に紹介しているニュース。

アドフォーエバーといえばユニキャストにフローティング広告の技術を提供していたイスラエルの会社。それをアクウォンティブが買い付けたという。アドフォーエバーはヨーロッパとイスラエルにおいては独立した営業を継続するが、アメリカにおいてはユニキャストからアクウォンティブに顧客が引き継がれるらしい。リッチメディア広告市場に参入するアクウォンティブの強い意気込みが感じられる。ユニキャストはこのままだとフローティング広告商品を失うことになるので、新たな提携先を探すか、独自に開発する必要がありそうだ。アクウォンティブ、アドフォーエバー、ユニキャストは、まだ正式なリリースを出していない。

注目を集めている行動ターゲティングの市場に、アクウォンティブも参入。ドライブPMと名づけた。各種個人情報を収集する方法は不明だが、PII（Personally Identifiable Information）、すなわち個人を特定できる情報は収集しないとしている。

XMOSの最新事例についてのニュース。4社のすべてを紹介している記事はこれがはじめて。

2004年5月4日、IABリーダーシップフォーラムが開催された。クロスメディア最適化調査XMOSの最新結果が紹介された。速報ニュースはこちら。IABのサイトではまだリリースされていない。

新フォーマットは画角をフルスクリーンに変更することができる。同社はJavaベースのビデオ広告で知られていたが、今回は画角変更オプションを実現するためにWMTを採用した。プレイヤーがインストールされていないひとには、画角変更オプションのないJavaの広告が配信されるという。

アイビレッジは、タコダシステムズのオーディエンスマネジメントシステムがブランディングに寄与することを明らかにした。スナップルベバレッジの飲料の広告が、ダイエット・フィットネスチャンネルで露出されたときと、同チャンネル45日以内訪問者に同チャンネル以外で露出されたときを比較したところ、ブランディング効果は後者のほうが顕著だった。ダイナミックロジックによる2004年3月の調査。

アイプロスペクトが、ウェブサーベイヤー、ストラテジムリサーチ、サーベイサンプリングインターナショナルとともに、2004年3月に調査。グーグルでは検索連動型広告よりも通常の検索結果がクリックされることが多いが、MSNではその逆。詳細についてアイプロスペクトに取材中。

2004年4月29日、IABはポップアップ（ポップアンダー）広告のガイドライン案を発表した。ポップアップ広告の定義、フリークエンシー、ウィンドウのラベル、ユニットサイズや容量などを規定している。これから2ヶ月の諮問期間を経て、正式にリリースされる予定。ガイドランによって無法なポップアップ広告が減少することを期待する。が、ポップアップ広告が正当なマーケティング手段として認められることにより、逆に増加する懸念もある。ガイドラインができようとできまいと、ポップアップ広告の包囲網が狭まりつつあるのは確かだ。