イーマーケッターによると、2014年のアメリカのプログラマティック広告費は前年比137％増の100億6,000万ドルとなり、ディスプレイ広告費の45％を占めるようになる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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