マイクロアドが2013年のリアルタイム入札経由のディスプレイ広告費を392億円と推計。2017年には1,000億円を超え、スマートフォン向けの広告費が半分以上になるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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