インターネット広告のひみつ - ブログ

201枚の画像で構成されたアルバム。矢印キーを連打するとアニメーションになる。フォルクスワーゲン。 ------------------------------ Amarok FlipDrive https://www.facebook.com/media/set/?set=a.384207458290729.88642.187320347979442 ------------------------------

六甲バター「Q・B・B チーズデザート」。甘いつぶやきをツイッターで募集して、ラジオ広告として放送。

アウディジャパン「The new Audi Q3 Decode Challenge」。超難解暗号を解読せよとのこと。フェイスブックで共有するとヒントを入手できる。が、さっぱり分からない。

「+1」ボタンとは別に「Share（共有）」ボタンを公開。「ユーザーが +1 せずに共有だけしたいと思うようなコンテンツ（ニュースや議論を呼びそうなものなど）に適しています」とのこと。極めて分かりづらい。「+1」ボタンと「Share」ボタンの動作を比較するため、以下にふたつのボタンを並べておく。

フェイスブックが公開。広告の表示のされ方をイメージするためのもの。

フェイスブックで人気の商品を、オフライン店舗の来店客に知らせる仕掛け。 ------------------------------ C&A Brasil - Fashion Like https://www.facebook.com/ceaBrasil/app_185396351576200 https://www.facebook.com/media/set/?set=a.442993765727608.123987.193944443965876 ------------------------------

グーグルは、すべての広告主が「動画広告向け AdWords」を利用できるようにした。管理画面からセルフサービスで配信できる。ユーチューブのチャンネルから広告に利用するビデオを選択して、見出しや説明文を入力する。他者が管理するチャンネルのビデオでも広告の素材として利用できるようだ。

2012年4月号より新装刊した資生堂の企業文化誌「花椿」。電子版アプリとして公開された。2011年5月から8月にかけても期間限定で公開されていたことがあるが、今後は毎月更新となるようだ。 ------------------------------ 花椿アプリ http://group.shiseido.co.jp/hanatsubaki/app.html ------------------------------

4月21日、資生堂がウェブサイトを刷新。同社のサイトは「商品・美容情報エリア」と「企業情報エリア」に区別されていたが、前者は「watashi+」に進化し、後者は「資生堂グループ企業情報サイト」になった。「watashi+」には、オンラインで美容相談が受けられる「Webカウンセリング」、約2,600品を購入できる「オンラインショップ」、資生堂化粧品の取扱店を検索できる「お店ナビ」などをそろえた。 ------------------------------ ワタシプラス／資生堂 http://www.shiseido.co.jp/ ------------------------------ 同日より、イトーヨーカドーやイオンのネットスーパー、ヨドバシカメラなどのオンライン通販も資生堂の化粧品を取り扱うようになった。 ------------------------------ 化粧品の大半、ネット通販で販売開始　資生堂 http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819696E0E2E282958DE0E2E2E6E0E2E3E08698E0E2E2E2 ------------------------------

国際オリンピック委員会が、ファンが選手とソーシャルメディアでつながるためのウェブサイトを開設。選手をフォローするとポイントが貯まり、特典映像を視聴できたりする。 ------------------------------ Olympic Athletes' Hub http://www.olympic.org/hub ------------------------------ ちなみに、オリンピック選手を真似するコンテストも行われている。選手の写真を選び、それを真似た写真を撮り、ツイッターで投稿すると、ロンドンオリンピックへの招待に応募できる。 ------------------------------ I Copy U Contest http://www.olympic.org/icopyu ------------------------------

フェイスブックが「Preferred Marketing Developer Program」を開始。35カ国232社が認定された。日本からはクロコス、サイバード、電通レイザーフィッシュ、メンバーズの4社。 追記（2015年5月3日）：PMDプログラムの呼称は「Facebook Marketing Partner」に変更されている。 ------------------------------ Facebook PMDプログラムの刷新で最適なパートナーがより探しやすく https://www.facebook.com/business/news/JA-Marketing-Partners ------------------------------

企業のブランド認知向上を支援する取り組み「Brand Activate Initiative」として、広告測定ツール「Active View」「Active GRP」を発表。

「ライフネット生命のバズを起こす」という課題に、面白法人カヤック、クリプトン・フューチャー・メディア、芸者東京エンターテインメント、チームラボ、はてなが参加。

エンゲージメント課金のパイオニアであるセイメディア（シックスアパートを買収する前の社名はビデオエッグ）が、エクスポージャー課金モデルを開発。視認可能な広告のインプレッションだけが課金される。コムスコアは2011年12月の調査で、広告のインプレッションの31％は消費者に視認されないことを突き止めている。

IABによると、2011年のアメリカのインターネット広告費は前年比21.9％増の317億3,500万ドル。20％以上の成長となったのは4年ぶり。

電通、電通国際情報サービス、電通マーケティングインサイトが開発。採用されているスピギットの詳細は次の通り。 ------------------------------ Spigit http://www.isid.co.jp/solution/marketing/spigit.html ------------------------------

ナイキジャパンが変顔選手権を開催。自分の顔が投稿されるのは恥ずかしいが、変顔なら逆に恥ずかしくないかも。

バナー広告内に2,800点の商品を並べた。商品をクリックして購入することもできる。 ------------------------------ The smallest IKEA store in the world http://www.smalleststoreintheworld.com/banner/en/ ------------------------------

キャリアデザインセンターが転職サイト「@type」のバナー広告のモデルを募集。選考基準が知りたい。

フェイスブックでクーポン（Offers）を配布してみました。ご興味あればぜひ。

サイバー・コミュニケーションズがイー・ガーディアンと提携して、ソーシャルメディア領域に特化した共同専門チームを発足。

太陽光で発電したエネルギーだけを利用して、金環日食を富士山頂から生中継するというプロジェクト。 ------------------------------ ECLIPSE LIVE FROM FUJIYAMA by SOLAR POWER http://panasonic.net/eclipselive/ ------------------------------ 現在ボランティアスタッフを募集中。応募したいが、富士山に登れる自信がない。

太陽企画がウェブサイトを刷新。任意のキーワードで検索すると該当するコンテンツが表示されるインターフェイス。「STAFF」ページでは社員とリアルタイムにチャットができる。隠しコンテンツもあり。 ------------------------------ 太陽企画 http://www.taiyokikaku.com/ ------------------------------

ニールセンが広告の信頼性についての調査結果を発表。2011年8月から9月にかけて、日本を含む56カ国2万8,000名以上のインターネット利用者に調査したもの。信頼性の評価が最も高いのは「知人からの推奨」で92％、次いで高いのは「オンラインに投稿された意見」で70％。それらのいわゆるアーンドメディアに続き、「新聞記事のような編集コンテンツ」と「ブランドサイト」が58％で並ぶ。この調査は、2007年と2009年にも実施されているが、2009年の調査と比較すると、アーンドメディアへの信頼が向上したというより、アーンドメディア以外への信頼が低下しているように感じられる。 ------------------------------ 2011年調査（56カ国） http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html 2009年調査（50カ国） http://www.nielsen-online.com/pr/pr_090708_uk.pdf 2007年調査（47カ国） http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2007/Word-of-Mouth_the_Most_Powerful_Selling_Tool__Nielsen_Global_Survey.html ------------------------------ 今回発表された2011年調査のニュースリリースはグラフがなくて分かりにくかったので、ニールセンに請求してレポートを取り寄せた。レポートには、地域ごとの比較などもあり、アジア太平洋地域ではあらゆるメディアの信頼度が56カ国平均よりも高いことなどが分かる。

ガイアックスが、フェイスブックのマーケティング支援サービス「Fantastics」にウォール投稿分析機能を追加。「ファンのアクティブ時間」「ニュースフィードの混雑時間」「リアクションが多い時間」を解析できるようになったという。

IABがビデオ広告の標準規格を刷新。「VAST」と「VPAID」を更新して「VMAP」を新たに追加。 ------------------------------ IAB Releases New ‘Video Suite’ Featuring Critical Updates to Key Specs - VAST & VPAID - and New Protocol, VMAP http://www.iab.net/press_release/pr-041012_videosuite ------------------------------

「タダコピ」を手掛けるオーシャナイズが、広告を表示することを条件に格安でスマートフォンを提供するサービスを開始。

ディスプレイ広告の運用管理サービス「digitalice」を開始。第三者配信とトレーディングデスクの機能を組み合わせたもののようだ。

「Facebook Offers」が日本でも「Facebookクーポン」として提供されるようになった。「Offers」が「クーポン」と翻訳されたのでややこしいが、既存のチェックインクーポン（(Check-in) Deals）の機能はクーポン（Offers）とは別に並存している。

スマート端末向けのアプリ開発・運用を支援するプラットフォーム「MobileClip」を開発。マルチデバイスに対応したアプリ開発が容易になり、開発期間も短縮できるという。

東京スカイツリーより高い「今川焼タワー」の完成を目指すキャンペーンサイト。ツイッターと連動。ニチレイフーズ。

メルセデスベンツ「smart」がツイッターの投稿でアスキーアニメーションを作成。「J」キーを連打して閲覧する。 ------------------------------ smart Argentina (smartarg) on Twitter http://twitter.com/smartArg ------------------------------

好きなトッピングを選んでおいしそうな食べ合わせ写真を撮ったら、写真付きでタッチ。トリドール。

4月2日、美と健康にまつわる企業と専門家によるコラボレーションサイトを公開。28社が参加。

アトリビューション分析を支援する機能として、「Google アナリティクス」には「マルチチャネル」レポートがあるが、「Google アナリティクス」の有料版には「アトリビューションモデリング」ツールがある。次の5種類の標準モデルがあり、モデルごとにチャネルの評価の差異を比較できる。モデルはカスタマイズもできる。 ------------------------------ 1. Last Interaction model: 最後のタッチポイントだけを成果の要因とする 2. First Interaction model: 最初のタッチポイントだけを成果の要因とする 3. Linear model: すべてのタッチポイントを均等に成果の要因とする 4. Position Based model: 最初・途中・最後のタッチポイントを重みを変えて成果の要因とする 5. Time Decay model: コンバージョンに近いタッチポイントをより重く成果の要因とする ------------------------------ この機能は無料版にも追加してほしい。

サムスン電子がオープンエックステクノロジーズと提携。リアルタイム入札に対応したモバイル広告取引市場「Samsung AdHub Market」を2012年下半期に開設するという。

2011年のイギリスのインターネット広告は、前年比14.4％増の47億8,400万ポンドになった。ディスプレイ広告費は13.4％増の11億2,800万ポンド。ビデオ広告費は倍増して1億900万ポインド。

マースジャパン「スニッカーズ」。4月20日、全世界の大人たちを催眠術によってハラペコにするという。催眠術イベントはユーストリームで配信される予定。 ------------------------------ 日本語 http://www.youtube.com/watch?v=V4XO005cMOQ 英語 http://www.youtube.com/watch?v=3NT1wX8LYL4 フランス語 http://www.youtube.com/watch?v=OQaHSEqDElA 中国語 http://www.youtube.com/watch?v=Zy1VNBHWfmg ------------------------------

4月2日、キリンビールが企業の公式アカウントを7つのソーシャルメディアで同時に立ち上げた。括弧内の数字は、4月4日23時現在のファン数やフォロワー数。「GREE」や「Mobage」の友だちが突出して多いのは、有料施策の影響と考えられる。「Facebook」と「Google+」では、投稿がまったく同じ。「Twitter」では、それらの要約を投稿。「mixi」では「Facebook」や「Google+」と同じ投稿をしているが、絵文字を使ったり言い回しを柔らかくしたりしている。「GREE」と「Mobage」では、言い回しは「mixi」のようにくだけているが、投稿数を減らしている。 ------------------------------ Facebook (640) https://www.facebook.com/kirinbeer mixi (85) http://p.mixi.jp/kirinbeer Google+ (161) https://plus.google.com/105680300796705686509 Twitter (628) https://twitter.com/Kirin_Brewery YouTube (27) http://www.youtube.com/KirinBreweryCompany GREE (14,648) http://gree.jp/kirinbeer Mobage (?) モバイルのみ http://mbga.jp/_u?u=63950750 ------------------------------ これらの公式アカウントは、ソーシャルメディアポリシーのページでも紹介されている。 ------------------------------ キリングループ ソーシャルメディアポリシー http://www.kirin.co.jp/sitepolicy/socialmedia/ ------------------------------

スマートフォン向けアプリの利用履歴に基づく行動ターゲティング広告を開始するなど、注目を集めたが、利用者の許諾を得ずに情報を収集していたことが批判を浴びていた。ミログには、オプトやリクルートが出資していた。 追記（2012年4月14日）：日経BP「日経コンピュータ」が、ミログの城口洋平氏にインタビューした記事を公開。 ------------------------------ なぜミログは解散に至ったのか、城口代表に聞く http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Interview/20120411/390605/ ------------------------------

新しいプロフィールページでは、ヘッダー画像を設定したり、タイムラインの上部に指定のツイートを「プロモツイート」として表示したりできる。さらにブランドページでは広告が表示されない。

チューブモーグルがニールセンと提携。ビデオ広告の買い付けプラットフォームに、「Nielsen Online Campaign Ratings」を連係させ、ビデオ広告のリーチとフリークエンシー、およびGRPを測定できるようにする。ビデオ広告がテレビ広告と同じ指標で評価できるようになる。

2011年2月に締結した業務提携を2012年も継続。独占販売権を取得しているプレミア広告枠は、サイバー・コミュニケーションズと協働して、より多くの事業者を経由して販売できるようにするという。

博報堂と博報堂DYメディアパートナーズが、オンラインの雑誌読者コミュニティーで商品を開発するプログラム「MAGIC」を提供。

オンライン市場調査サービス「Google Consumer Surveys」を開始。価格は、1問につき回答1件当たり10セントから。調査対象者の属性を指定することもできる。調査はグーグルと提携するパブリッシャーのウェブサイトで行われる。消費者は調査に回答することで有料コンテンツを閲覧できるようになる。パブリッシャーは回収した回答数に応じて収入を得られる。 ------------------------------ Google Consumer Surveys http://www.google.com/insights/consumersurveys/home ------------------------------

講談社、光文社、集英社、小学館、マガジンハウスによる共同調査プロジェクト「マガジェンヌ」が、前年に引き続き報告書を公開。雑誌購読者を対象とした調査なので、雑誌の評価が高くなりがちだが、「商品を購入したあとに、評価を確かめたいと思う」については、雑誌よりクチコミが頼りにされていた。

アドビシステムズのレポートより。ソーシャルメディアには購買プロセスの初期の見込み客が多いため、ラストクリックに注目すると適正に評価できないという。 ------------------------------ Why marketers aren't giving social the credit it deserves http://success.adobe.com/assets/en/downloads/whitepaper/13926_digital_index_social_report.pdf ------------------------------

ビデオリサーチインタラクティブが、スマートフォンによるインターネット視聴データサービス「Smart M3」の提供を開始する。まずはiPhoneユーザー版から。

Perfumeの世界進出プロジェクトの一環で、公開データを利用した創作を世界のクリエイターに呼び掛けている。ツイッターで「#prfm_global_site」と検索すると作品を見つけられる。

ロッテ「爽」が中高生向けにニュースサイトを開始。ニュースというかネタというか。

メディアマインドが2011年下半期に配信した多数の広告を分析。ポストアド、ポストクリック、ポストインプレッションに分類して、リッチメディア広告が標準的な広告よりもウェブサイトへの集客に寄与することを明らかにした。

グーグルは、自然検索と検索連動型広告が互いに競合する度合いを調査している。2011年に400社以上の検索広告を調査したところ、検索広告のクリックの89％は自然検索では獲得できないものだった。今回は、390社の検索広告について、自然検索の順位との関係に注目したところ、次のことが判明した。 1. 検索結果の1ページ目において、検索広告のインプレッションの81％とクリックの66％は、自然検索にウェブサイトが表示されない状態で発生していた。このような状況で発生するクリックは、すべて検索広告による増加分といえる。 2. ウェブサイトが自然検索の首位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは50％だった。つまり、検索広告を停止すると、検索広告で獲得していたクリックの半分を自然検索では補えなくなった。 3. ウェブサイトが自然検索の2位から4位にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは82％だった。ウェブサイトが自然検索の5位以下にあるとき、検索広告のクリックのうち純増分といえるのは96％だった。

SEOなどのためにウェブページを分析するとき、ページのソースを表示して主要なタグの情報をコピーし、スプレッドシートに貼り付ける、という作業に時間がとられる。しかし、360iが開発したこのツールを利用すれば、ワンクリックするだけでそれらの情報が「Google ドキュメント」のスプレッドシートに保存される。無料。 ------------------------------ 360iTIGER http://tiger.360i.com/ ------------------------------

ユニリーバのトイレ用除菌クリーナー「Domestos Extended Germ-Kill」。トイレを何度流しても除菌力が長持ちするという特長がある。フェイスブックにページはないが、フェイスブックのアカウントで参加してもらうオンライン施策を展開。毎日ひとりに現金が当たるトイレのルーレット。友人を誘うとルーレットの回転を操作するアイテムがもらえる。参加者が増えると賞金が増える。 ------------------------------ Flush of Fortune http://www.flushoffortune.com/ ------------------------------

野村総合研究所が、「インサイトシグナル」で利用するために収集した個人のメディア接触状況についてのデータを販売する。地上波・BS放送の番組別接触率、雑誌の号別閲読率、新聞の紙別精読率、交通機関の利用率（路線・駅別）、ウェブサイトのアクセス率。

ディー・エヌ・エーとアドウェイズが提携に合意。アドウェイズは、「Mobage」のアフィリエイト広告枠「スポンサーサイト」を独占販売する。また、アドウェイズグループが開発するスマートフォン向けソーシャルゲームを「Mobage」に優先的に提供する。

「google.co.jp」でも、ログインしたうえで検索するとSSL（HTTPS）で暗号化されるようになった。これにより、アクセス解析ツールで検索キーワードを取得できないトラフィックが急増している。「Google アナリティクス」ではオーガニック検索のキーワードが「not provided」、「SiteCatalyst」では「Keyword Unavailable」（日本語では「キーワードを使用できません」）と表示される。「インターネット広告のひみつ」では、オーガニック検索でキーワードを取得できない割合が、2月15日から3月5日の20日間は2.2％だったが、3月6日から3月25日までの20日間は23.4％に急増している。