広告費削減で明暗

広告費削減による業績への寄与について、対照的な記事を日本経済新聞より引用。モスフードサービスとアース製薬。
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モスフード17％増益、今期経常、減益予想から一転
http://company.nikkei.co.jp/news/news.aspx?scode=8153&NewsItemID=20090210NKM0047&type=2
「30％減の9億円の従来予想から一転、増益となる。CMなど大規模な販促を減らすことで、採算が改善する」
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広告費分配ミス、上場来初の減益
http://company.nikkei.co.jp/news/news.aspx?scode=4985&NewsItemID=20090214NKM0062&type=2
「主力品の広告宣伝費を削ったところ、売り上げが予想以上に落ち込み2008年12月期の経常利益は9％減と05年の上場以来初の減益」
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