グーグル、コンテントネットワークの効率を主張

グーグルがコンテントネットワークのパフォーマンスについて分析したホワイトペーパーを発行。
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CPA Performance Trends on the Google Content Network
http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/
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コンバージョン単価に注目すると、コンテントネットワークの広告は、検索ネットワークのそれと同等かそれ以上に効率的だという。2008年11月、コンテントネットワークのコンバージョン単価を検索ネットワークのそれで割って算出したCPAレシオの中央値は、97.4％だった。すなわち、半数の広告主にとって、コンテントネットワークのコンバージョン単価のほうが2.6％以上割安だった。ちなみに、CPCレシオの中央値は71.6％で、CVRレシオの中央値は72.1％。つまり、半数の広告主にとって、コンテントネットワークのクリック単価は28.4％以上割安だが、コンバージョン率は27.9％以上低い。