ピンタレストが、コネクテッドテレビ（CTV）向けパフォーマンス広告プラットフォームのTVサイエンティフィックを買収する。ピンタレストは、利用者によるピンの保存や検索といった意図シグナルを人工知能で処理することで、ショッピングアシスタントとして機能している。一方、TVサイエンティフィックは、購買やインストールなどのパフォーマンスを目的とするCTV広告の実施を支援するプラットフォームだ。両社の機能を統合することにより、ピンタレストの意図シグナルでターゲティングしてCTV広告を配信し、その成果の測定と最適化ができるようになる。テレビやビデオ配信サービスは、その視聴行動だけで利用者の興味や関心を推定することには限界があるが、ピンタレストのようなデジタルプラットフォームは利用者の興味や関心を十分に推定または予測できるだけのシグナルを抱えている。その豊富なシグナルのマネタイズ先を考えると、シグナルに乏しいCTVは確かに相性がよさそうだ。
Pinterest to Acquire tvScientific, Expanding Performance Advertising to Connected TV
https://investor.pinterestinc.com/news-and-events/press-releases/press-releases-details/2025/Pinterest-to-Acquire-tvScientific-Expanding-Performance-Advertising-to-Connected-TV/default.aspx