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電通と博報堂、グーグルとMMMガイドブックを作成

電通デジタルと博報堂DYメディアパートナーズはそれぞれ、グーグルとMarketing Mix Modeling（MMM）についてのガイドブックを作成して公開した。

電通グループとグーグルによるMMMガイドブック
https://www.dentsudigital.co.jp/downloads/mmm-guidebook
博報堂DYグループとグーグルによるMMMガイドブック
https://www.hakuhodody-media.co.jp/aaas/news/mmmguidebook.html

マーケティング投資対効果の把握で今再注目のMMM、正しく使うには導入時の選定がカギ
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/data-and-measurement/marketing-mix-models-guide/

MMMについては、グーグルは過去にニールセン・メディア・ジャパンらと日本マーケティング・ミックス・コンソーシアムを立ち上げ、ホワイトペーパーを発行している。
https://blog.netadreport.com/2020/12/blog-post_8.html

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