スキップしてメイン コンテンツに移動

米国デジタル広告のCPM、2023年上半期は低下

アドロールの調査によると、アメリカのデジタル広告の平均CPMは2023年第1四半期は前年同期比33％減、第2四半期は同49％減となった。景気と消費者心理は改善した一方、個人消費の低迷は広告主を保守的にし、CPMを押し下げた。個人消費が回復してホリデーシーズンの勢いが加われば、第4四半期にはCPMが急上昇する可能性があるという。

AdRoll’s Q3 2023 State of Digital Marketing Report Reveals a 50% Drop in CPM, Highlighting Opportunity for Marketers Ahead of the Holiday Season
https://www.globenewswire.com/news-release/2023/08/30/2734406/0/en/AdRoll-s-Q3-2023-State-of-Digital-Marketing-Report-Reveals-a-50-Drop-in-CPM-Highlighting-Opportunity-for-Marketers-Ahead-of-the-Holiday-Season.html

このブログの人気の投稿

マイクロソフト、DSPを終了へ

マイクロソフトが、DSP「Microsoft Invest」（マイクロソフトに買収される以前の旧称は「Xandr」「AppNexus」）を2026年2月末までに終了する。マイクロソフトは、デジタルエンゲージメントの未来は会話型、パーソナライズ型、エージェント型になると考えていて、生成AIによる変革に注力する。2026年以降、バイサイド広告テクノロジーへの投資を「Microsoft Advertising Platform」に集中する。現在のDSPモデルではビジョンを実現できないと判断し、サービスを終了する。 Empowering businesses for a future that is conversational, personal, and agentic https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/may-2025/empowering-businesses-for-a-future-that-is-conversational-personal-and-agentic Our commitment to more private and personalized advertising experiences for a more agentic and conversational world is not achievable with the industry’s current DSP model which, therefore, no longer aligns with our investment in this future. As a result, we will no longer support media buying through our DSP, Microsoft Invest, starting on February 28, 2026. https://www.adexchanger.com/online-advertising/microsoft-invest-formerly-xandr-dsp-and-formerly-appnexus-before-that-will-just-be-formerly/
続きを読む

MFAは減少しても、オープンウェブ広告に最適化の余地

アメリカの広告主協会は、プログラマティック広告透明性ベンチマーク調査の2025年第1四半期の結果を発表した。広告主が支出するプログラマティック広告費のうち品質基準を満たして消費者に届く正味の広告費の割合（TrueAdSpend Index）は41.0％で、2023年の初期調査より5ポイント上昇。広告費を品質基準を満たすインプレッション数（TrueImpressions）で割って算出したCPMと、すべてのインプレッション数で割って算出したCPMの差分（TrueCPM Index）は37.8％で、広告費の3分の1以上に最適化の余地があるといえる。 The ANA Releases Q1 2025 Programmatic Transparency Benchmark Study https://www.ana.net/content/show/id/pr-2025-05-programmatic
続きを読む