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投稿

6月, 2023の投稿を表示しています

IAS、アテンション測定製品を提供

インテグラルアドサイエンスが、入札後のアテンション測定製品「Quality Attention」を提供。同社は、成果につながる広告のアテンションは、視認性、状況（占有面積や文脈などの環境）、インタラクションの要素で測定できるとしていて、「Taking Action on Attention」というホワイトペーパーで解説している。 IAS Announces Quality Attention Measurement Product https://integralads.com/news/ias-announces-quality-attention-measurement-product/ Taking Action on Attention https://integralads.com/insider/taking-action-on-attention/
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プログラマティック広告費の2割以上は無駄

アメリカの広告主協会が、プログラマティック広告取引の透明性についての調査結果を公開した。オープンウェブのプログラマティック広告は880億ドルの市場規模だが、そのうち15％の130億ドルは「広告のために作られたサイト」（低品質なサイト）に配信されていて、それを含む200億ドル以上は効率化の余地があるという。情報の非対称性により、買い手である広告主は売り手より不利な意思決定を迫られており、透明性の低さは非効率や無駄を生んでいる。そういう状況でコストを追求すると、低品質な在庫の購入につながりやすい。オープンウェブはウォールドガーデンと比較して、多様なオーディエンスにリーチできる機会を提供するかもしれないが、広告主と利害が一致しない参加者にもオープンであることを理解すべきだろう。 ANA Programmatic Media Supply Chain Transparency Study — First Look https://www.ana.net/miccontent/show/id/rr-2023-06-ana-programmatic-transparency-first-look 追記（2023年12月19日）：このレポートの完全版が公開されている。 ANA Programmatic Media Supply Chain Transparency Study: Complete Report https://www.ana.net/miccontent/show/id/rr-2023-12-ana-programmatic-media-supply-chain-transparency-study プログラマティック広告の効果と効率を追求するため、以下が推奨されている。 プログラマティックキャンペーンで使用されているウェブサイトの数を知り、最適化する 「広告のために作られたウェブサイト」（MFA）がオープンウェブのプログラマティック予算のかなりの部分を占める可能性があることを認識する 除外リストに重点を置くのでなく包含リストの作成と使用を優先する 直接の在庫供給パスを通じて購入する すべての主要サプライチェーンパートナー（DSP、SSP、広告検証ベンダー）と直接契約を結ぶことを検討する SSP最適化戦略を持つ プログラマティック広告における情報の非対称性の力...
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IAS、CTVのビューアビリティ測定でMRC認証取得

インテグラルアドサイエンスが、MRCからコネクテッドテレビのビューアブルインプレッション測定について認証を取得。MRCがこの認証を付与するのは、インテグラルアドサイエンスが最初で唯一。 Integral Ad Science Earns Industry's First MRC Accreditation for CTV Viewable Impressions https://integralads.com/news/ias-mrc-accreditation-ctv/
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リテールメディア広告費、2028年にテレビを超える見通し

グループMの広告市場予測「This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast」によると、2023年の世界の広告費は前年比5.9％増の8,745億ドルの見込み（日本は4.8％増の見込み）。成長が著しいリテールメディア広告費については、2023年に前年比9.9％増の1,257億ドルとなり、2028年にはテレビ広告費（コネクテッドテレビを含む）を超えると予測している。 This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast - GroupM https://www.groupm.com/this-year-next-year-2023-global-mid-year-forecast/
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アプリ市場の67％は広告、33％は課金

data.aiが「State of App Revenue 2023（2023年アプリ収益市場年鑑）」を公開。同社の新製品「Total App Revenue」により、アプリ内課金だけでなく広告収益も分析している。2022年のモバイルアプリ市場規模は5,000億ドルを超えており、そのうち3,360億ドル（67％）は広告、1,670億ドル（33％）はアプリ内課金によるもの。アプリ内課金の66％はゲームアプリだが、広告収益の65％は非ゲームアプリ。広告収益は前年比14％増。 Total App Revenue Insights Report 2023 - data.ai https://www.data.ai/jp/go/total-app-revenue-insights-report-2023/ data.aiが「Total App Revenue」を発表 https://www.data.ai/jp/about/press/releases/data-ai-total-app-revenue-announcement/
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グーグル、生成AIを広告に活用

グーグルは、自然言語による会話型の広告設定や広告画像の生成など、生成AIを活用して広告を進化させる方針。 AIによる新たな時代のGoogle広告 https://japan.googleblog.com/2023/05/ai-powered-ads-GML.html
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