インターネット広告のひみつ - ブログ

環の江尻俊章氏の書籍「繁盛するWebの秘訣 ウェブ解析入門」をいただいた。ウェブ解析の基礎となる考え方が紹介されている。逆に言うと、流用できそうな具体的な技法は紹介されてない。ウェブ解析はビジネス解析であり、ビジネスの目的や環境が異なるのであれば、ウェブ解析もカスタマイズが必要であるということだろう。

インターネット広告推進協議会がIABと提携。世界標準の規格を積極的に取り入れなければ、世界標準の成長は期待できない。

ツイッターで野菜についての質問をつぶやくと、カゴメの社員が回答してくれる。質問したいことがなくても、質問したくなってしまう。

各種ソーシャルメディアに散在しているコンテンツ（ブランドおよび消費者による投稿）を、アカウント・キーワード・ハッシュタグを手掛かりに収集し（アグリゲーション）、選別して整理し（キュレーション）、オウンドメディアに掲載するソリューションに注目している。ソーシャルメディアのコンテンツをオウンドメディアに集約した拠点を「ソーシャルハブ」と呼ぶこともあるようだ。ソーシャルハブを構築するソリューションとしては、日本ではアライドアーキテクツの「Social-IN」、シャトルロックジャパンの「Shuttlerock」、日本サードパーティの「Wayin」がある。海外を含めると10社以上がソリューションを提供していそうだ。 ------------------------------ Bazaarvoice Curations http://www.bazaarvoice.com/solutions/curations/ Beluga Pics https://www.uniquevision.co.jp/business/beluga-pics Capture https://capture.com/ Chute Ignite Technologiesが買収（2018年6月） http://www.getchute.com/ Elfsight https://elfsight.com/ EmbedSocial https://embedsocial.com/ https://embedsocial.jp/ EngageSciences Wayinが買収（2016年5月） http://www.engagesciences.com/ Friend2Friend SocialFusion http://www.friend2friend.com/ hashcollé https://hashcolle.jp/ imstream https://imstream.jp/ Livefyre Adobeが買収（2016年5月） http://web.livefyre.com/ Nosto https://www.nosto.com/products/visual-ugc/ Offerpop Wyngに社名変更（2016年10月）

中国政府が主導するインターネット広告振興プロジェクトに、オプトが唯一の外資企業として参画するという。

ログリーがパブリッシャー向けにネイティブ広告支援システム「logly lift for Publisher」を提供。独自のネイティブ広告枠を構築して販売できる。外部広告を受け入れることが条件の無償版もある。

ヤフーがインターネット広告の歴史と未来を描写したインフォグラフィックを公開。 追記（2019年6月17日）：URLが次の通り変更されている。 ------------------------------ 820（ヤフー）の日特別企画「そこに山があるから」編 https://marketing.yahoo.co.jp/event/820_2014.html ------------------------------

フェイスブックのプラットフォームポリシーの改定を受け、クロコスがフェイスブック関連サービスを終了する。ページへの「いいね！」を条件とするプロモーションサービスは、アライドアーキテクツ、ガイアックス、コムニコ、フィードフォースなども提供しており、各社の動向が注目される。

グーグルの検索連動型広告における完全一致とフレーズ一致では、誤字や表記のゆれといった「類似パターン」に対しても広告を表示できるようになっているが、それを回避するための「類似パターンを含めない」オプションがなくなる。ヤフーの検索連動型広告も、類似パターンに広告を表示している。

はてなとフリークアウトが、アドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を共同開発した。日本のアドベリフィケーション機能としては、マイクロアドときざしカンパニーも「きざしアドベリー」を開発している。

オプトからの発表がないが、シャトルロックがオプトから出資を受けて日本法人を設立したようだ。シャトルロックは、ソーシャルメディアのコンテンツを引用してウェブサイトに掲載する、クラウドソースコンテンツプラットフォームを提供している。 ------------------------------ Shuttlerock https://www.shuttlerock.com/ シャトルロックジャパン https://www.shuttlerock.co.jp/ ------------------------------ 日本では、Perfume、エフエム東京、松竹、ハーゲンダッツジャパンなどがすでに採用しているようだ。 ------------------------------ Perfume「Hold Your Hand」Lyric Video Full ver. 写真募集 http://sp.universal-music.co.jp/perfume/lyric/ https://perfume.shuttlerock.com/content/hold-your-hand-lyric-video-full-ver メンバーに届けよう!! Perfumeイチオシ店自慢！ http://www.universal-music.co.jp/perfume/news/2014/07/0722 https://prfmshop.shuttlerock.com/content/prfmshop 目指せ！１万「アツいいね！」写真投稿で刈谷を応援しよう！ http://www.tfm.co.jp/abe/tajimi2014/ https://tfm.shuttlerock.com/content/kariya ホットロード応援！ステッカー投稿キャンペーン http://special.hotroad-movie.jp/sticker/ https://ouen.hotroad-movie.jp/content/hotroad-sticker ハーゲンダッツの和栗食べれぽ！ https://photo.haagen-dazs.co.jp/content/waguri ------------------------------ ソー

IABによると、2013年の世界のモバイル広告費は前年比92％増の193億4,100万ドル。ディスプレイ広告の成長率が高い。

グーグルが独自の調査に基づき、モバイルサイトの設計を成功させるための25の指針をまとめた。ダウンロードできる。

ザクシスが、ロボットによるトラフィックや不正なサイトを排除するプログラマティック広告商品「Xaxis Prime」を提供。各種技術を組み合わせて、人間であると判定されるオーディエンスに入札する。90％のインビュー保証、95％のリアルオーディエンス保証、95％のブランドセーフ保証が付く。 ------------------------------ Xaxis Intensifies Battle Against Ad Fraud and Robots with Launch of Xaxis Prime http://www.xaxis.com/press/view/xaxis-intensifies-battle-against-ad-fraud-and-robots-with-launch-of-xaxis-p Xaxis Prime http://www.xaxis.com/products/view/xaxis-prime ------------------------------

ヤフーがシナジーマーケティングの株式を公開買い付けにより取得する。

フェイスブックが開発者向けのプラットフォームポリシーを改定し、ページへの「いいね！」にインセンティブを付与することを禁止した。この変更は、90日後の11月5日から発効する。開発者向けブログからの引用は次の通り。 ------------------------------ Graph API v2.1 and updated iOS and Android SDKs / Changes to Platform Policy https://developers.facebook.com/blog/post/2014/08/07/Graph-API-v2.1/ You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app's Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike. ------------------------------ 英語版のプラットフォームポリシーには、すでにこの変更が反映されている（日本語版には未反映）。引用すると次の通り。 -----------------------------

グーグルが、HTTPSによる暗号化の導入状況を、検索結果の順位を決定する要素のひとつとするようになった。

ロケットフューエルがエックスプラスワンを買収すると発表。

ヒトクセがリッチメディア広告プラットフォーム「Smart Canvas」を公開。広告制作ツールやヒートマップ分析機能も装備。