インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックがサンプルアプリを制作するデモをビデオで公開。サンプルコードも公開されている。

フェイスブックが「Open Graph」を進化させた。フェイスブック向けのアプリに「Open Graph」のアクションとオブジェクトを設定することで、アプリの情報をタイムライン、ニュースフィード、ティッカーに統合しやすくなった。アクションは「Like」だけでなく、「Read」「Watch」「Listen」など任意の動詞を設定できる。詳細は次の通り。 ------------------------------ f8: A New Class of Apps https://developers.facebook.com/blog/post/563/ Open Graph Beta https://developers.facebook.com/docs/beta/ ------------------------------ 次のような「Open Graph」に対応したアプリを実際に利用してみれば、フェイスブックにおけるアプリの存在が大きくなることを実感できるだろう。 ------------------------------ Open Graph 対応アプリ https://developers.facebook.com/showcase/ ------------------------------ フェイスブックはこれ以外にも多数の新機能を発表した。360iが分析している。 ------------------------------ 360i Report on Facebook's F8 2011 Updates http://blog.360i.com/social-media/report-facebook-f8-updates ------------------------------

資生堂「dプログラム」。ウェブサイトで肌タイプを選択すると、電話番号が表示され、リカちゃんとおしゃべりできる。消費者の居住地などに応じてカスタマイズされた内容。ウェブサイトと電話のリカちゃんは同期。フェイスブックに留守番電話も届く。

NTTぷららとアイキャストが、「ひかりTV」で放送するAKB48のコント番組の宣伝のため、消費者参加型のプレミア試写会争奪戦を実施。キャンペーンサイトに訪問して、AKB48メンバーとじゃんけんで勝負できる。じゃんけん待ちは長蛇の列で、待ち時間は200分以上。 ------------------------------ ひかりTV×AKB48 http://hikaritv-akb48.jp/ ------------------------------

9月22日、カナダのIABがオンラインビデオ広告とテレビ広告の効果測定結果を公開。ニールセンIAGとマイクロソフトが、1年半かけて951件の広告を調査したという。それによると、オンラインビデオ広告はすべての指標においてテレビ広告より効果があった。オンラインビデオ広告とテレビ広告の両方を視聴したひとは、テレビ広告のみを視聴したひとより認知率や好意度が高かった。また、独自のビデオ広告よりテレビ広告の流用のほうが効果が高かった。

9月22日、ビデオリサーチインタラクティブ、オールアバウト、NTTレゾナント、日本マイクロソフト、ヤフーが、インターネット広告効果の共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス（NAVI）プロジェクト」の最新の結果を発表。広告接触回数別の広告認知率のノーム値などを更新した。テレビ広告との関係も分析している。

イーマーケッターが予測。2011年のフェイスブックの広告収入は、前年の2倍以上となり38億ドルの見込み。アメリカのディスプレイ広告に限定すると、2011年のフェイスブックの広告収入は20億1,000万ドルとなり、ヤフーを抜く。

10月上旬から、「Google ディスプレイネットワーク」のディスプレイ広告に「+1」ボタンが表示されるようになる。ヘルプにはまだ情報が少ないが、友人の推奨している広告が積極的に表示されるようだ。 ------------------------------ The +1 button and personal annotations http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=ja&topic=1152956 ------------------------------ 「DoubleClick リッチメディア広告」でも「+1」ボタンを表示できるようになる。 ------------------------------ Rich Media with Google +1 http://www.google.com/doubleclick/pdfs/Rich-Media-with-+1-button.pdf ------------------------------ ランディングページに「+1」ボタンを用意することはもちろん、キャンペーンごとにランディングページのURLを変えず「+1」を蓄積させる工夫も必要になりそうだ。

360iがソーシャルコマースの解説資料を公開。

10月4日から山手線1編成で試験。現在位置に応じた運行情報や沿線情報などをWi-Fi通信でスマートフォンに。エキナカ店舗のキャンペーン情報やクーポン、トレインチャンネルと連動した動画広告なども配信。東日本旅客鉄道。 ------------------------------ 山手線トレインネット http://www.yamanoteline-trainnet.jp/ ------------------------------

グーグルとKDDIなどが中小企業を支援するために開始したサービス。独自ドメイン名のウェブサイトを簡単に作成できる。開設後1年間は無料。

「セカイカメラ」で位置情報型の拡張現実を提供してきた知見を活かし、画像認識型の拡張現実アプリの制作を企業から受託するようだ。トータルイマージョンの技術を採用。

フェイスブックでは、ページの管理者がメッセージ機能を利用してファンにアップデートを配信することもできるが、その仕組みは9月30日で廃止されるようだ。慣例としてほとんど利用されていないので、支障はないだろう。

サイバーエージェントの広告効果検証システム「CAMP」は、第三者配信の機能を提供していたが、リアルタイム入札による配信に対応した。

グーグルが近くの店舗の価格や在庫を検索できるサービス「Google ローカルショッピング」を開始。「Google ショッピング」ではオンラインの店舗しか検索できなかった。

大日本印刷が電子透かし技術を活用したスマートフォン向け情報配信サービス「QUEMA」を開始。

モバイル広告ネットワークを手掛けるインモビに2億ドルを出資。

スマートフォンに特化したオーディエンスデータプラットフォーム「cosmi」を開発。

オンラインにコミュニティーを作り、企業と消費者の対話を通じて商品や施策を開発する。

9月15日、シックス・アパートがソーシャルメディア活用製品の新ブランド「Lekumo」を発表。第1弾として、ソーシャルメディアを利用したキャンペーンサイトを簡単に立ち上げられるサービス「Lekumo キャンペーンビルダー」を、10月から販売するという。

ngi groupがスマートフォン向け広告プラットフォーム「AdStir」を提供。媒体社向けの広告配信と収益管理のサービス。

カスペルスキー。AKB48の峯岸みなみさんが、ウェブサイトの人名や写真を峯岸化する。 ------------------------------ マルチセキュリティ.com http://マルチセキュリティ.com/ ------------------------------

1. Call-to-Action コールトゥーアクション、すなわち広告を見た後の行動を促す明快な文言やボタンを用意。 2. Call-to-Action in Every Frame すべてのフレームに行動を喚起する要素を。最終のフレームはもっとも大切。 3. Company or Brand logo すべてのフレームにブランドや商品のロゴを。信頼性が高まりクリックされやすくなる。 4. Pricing and Promotion 価格などを具体的に。注目されやすくなるし、興味のない消費者の無駄なクリックを防げる。 5. Clear Value Proposition 商品やサービスのベネフィットを明快かつ魅力的に。クリックしなければ損と思わせる。 6. Sense of Urgency 切迫感を。期間や数量などが限定されていることを伝えて、判断を急がせる。 7. Coordinate Colors & Images 色と画像をコーディネート。背景や文字は見やすい色に。極端に明るい色は見づらい。 8. Balance Text & Images 文字と画像をバランスよく。文字と画像は脳で別々に処理されるので、組み合わせると効く。 9. Relevant Landing Page 適切なランディングページに。広告と関連性の高い内容およびデザインのページに誘導する。 10. Cast a Wide Net 幅広く配信。多数のサイズの広告を制作しておけば、広告ネットワークで機会損失を防げる。

月面への出店を計画していたドミノ・ピザジャパン。月面店ではピザの価格が2億円を越えそうなので、計画を延期するという。日本もピザも十分高いと思うが。

電通がトライベック・ストラテジーと業務提携。ウェブサイトの「コミュニケーション力診断」サービスを共同開発した。

8月31日、ネクスパスは社名をトーチライトに変更。9月9日、インボルバーから日本での独占販売権を取得したことを発表。

スポットライトが、参加店舗に来店した利用者にポイントを付与するサービス「スマポ」を開始。スマートフォン向け来店自動検知型共通ポイントサービスは、日本初だという。大丸百貨店とビックカメラの一部の店舗が参加している。 ------------------------------ スマポ http://smapo.jp/ ------------------------------

ラグビーワールドカップの試合中に、同じ位置から、同じ気象条件で、選手と同じプレッシャーを受けながらボールを蹴ることができるアプリ。ハイネケン。 ------------------------------ Heineken Rugby Clubhouse http://www.heineken.com/au/rugby-world-cup/heineken-rugby-clubhouse.aspx ------------------------------

アジア太平洋地域のグーグル「AdWords」利用者は、「Google ディスプレイネットワーク」において第三者配信を行うとき、Fringe81の「iogous*mark」を利用できるようになった。

ソーシャルメディアでの情報の共有量とエンゲージメント量を測定できるツールを開発したという。

サイバーエージェントが、メディアマスのキャンペーン管理プラットフォームについて販売契約を締結。 ------------------------------ TerminalOne http://www.mediamath.com/products/ ------------------------------

オンライン広告のリーチ、フリークエンシー、GRPの測定システム「Nielsen Online Campaign Ratings」が、適正な測定システムとしてMRCから認定を受けたようだ。「Nielsen Online Campaign Ratings」は、ニールセンが8月から提供しているサービスで、テレビとインターネットの混合パネルのデータと、フェイスブックから提供されるデモグラフィック属性データを合成して、属性別のGRPを算出するもの。 ------------------------------ Nielsen Receives MRC Accreditation for Nielsen Online Campaign Ratings http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2011/nielsen-receives-mrc-accreditation-for-nielsen-online-campaign-r.html ------------------------------

9月7日、IABが「Mobile Rich Media Ad Interface Definitions」を公開。アプリ内リッチメディア広告のAPIの共通化を目指す。9月30日までパブリックコメントを受け付けている。 ------------------------------ Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) http://www.iab.net/mraid ------------------------------

さわやかな息を持続させるフレーバーカプセルを3倍に増量したロッテ「ACUO」。東京大学クイズ研究会が考えた超難問クイズを出題。正解者から抽選で10名に、平均的な月給の3倍である99万円をプレゼント。

映画「Back to the Future Part II」で主人公が履いていたシューズを製作。ただし、自動で足にフィットする機能は装備されなかった。9月8日から10日間、毎日150足をイーベイに出品。売り上げはマイケルJフォックス基金に寄付され、パーキンソン病の研究に充てられる。 ------------------------------ Back For The Future http://www.back4thefuture.com/ http://www.youtube.com/NikeB4TF http://nikemag.ebay.com/ ------------------------------

ストックホルム中央駅に設置したロボットをフェイスブックから操作して、ケチャップなどを衣服に発射できるようにした。汚れた衣服は「Ariel」で洗濯。低関与商品への関与度を高める試み。P&G。

アジャイルメディア・ネットワークが、「ソーシャルタイアップ for mixi」のβ版の提供を開始。

8月30日、ソーシャルコードが広告主50社以上のフェイスブックでの広告を分析して公開。「いいね！」ボタン付きの広告は、年齢の高いひとほどクリック率が高く、年齢の若いひとは（クリックしてランディングページを訪問するのでなく）広告内で直接「いいね！」をクリックする傾向にあるという。年齢の高いひとはフェイスブック内に友人が少なく、広告がソーシャルなものになっていないのかもしれない。女性は男性よりクリック率が高く、年齢の高いひとほどクリック率が高い傾向は男性より顕著だった。 ------------------------------ SocialCode Unveils Facebook Advertising Research http://www.marketwatch.com/story/socialcode-unveils-facebook-advertising-research-younger-facebook-users-have-a-higher-propensity-to-click-like-and-women-are-more-likely-to-click-on-facebook-ads-2011-08-30 ------------------------------

KDDIが「Windows Phone IS12T」の機能をビデオで紹介している。消費者による評価は、ユーチューブのコメントで確認できる。

値下げしてほしい商品のリクエストを受け付ける「サゲリク」キャンペーンを開始。

グーグルが「Google アナリティクス」でコンバージョンを分析するレポートとして「マルチチャネル」を追加。コンバージョンが発生する30日前からの各種チャネルの貢献度を分析できる。

アラタナのソーシャルコマースサービス。ミクシィと準備を進めていたようだ。デモショップは次の通り。 ------------------------------ デモショップ http://page.mixi.jp/run_page_apps.pl?module_id=7703&page_id=1347 ------------------------------

フォロワー数ランキングを確認できるウェブサイトを、ユーザーローカルとサイブリッジがそれぞれ公開。最新の総ページ数やフォロワー数を確認したり、キーワードで検索したりできる機能は、ミクシィも提供している。 ------------------------------ mixiページの検索 http://page.mixi.jp/search_page.pl ------------------------------

「インターネット広告のひみつ」は、ミクシィにも公式ページを開設しました。フォローしていただけると幸いです。

8月31日、ソーシャルページ「mixiページ」の提供を開始。フェイスブックのファンページに追随するサービス。ニュースリリースは次の通り。 ------------------------------ 誰でも簡単に開設できるソーシャルページ「mixiページ」 http://mixi.co.jp/press/2011/0831/9057/ ------------------------------ 発表会の映像と資料は次の通り。 ------------------------------ 新プラットフォーム発表会、動画公開 http://pr.mixi.co.jp/2011/08/31/mixi-npfm.html ------------------------------ 「mixiページ」の利用を支援するための情報は「mixiページnavi」にある。 ------------------------------ mixiページnavi http://page.mixi.co.jp/ ------------------------------ mixiページアプリのプラットフォームの公開、アクセス解析の提供などは間に合わなかったようだ。フェイスブックと異なり、友人のフィードとページのフィードは区別される。ページの閲覧者は、フォロワーでなくても投稿にコメントできるが、新規の投稿はできない。フォロワーに限定したコンテンツの公開はできず、フォロワーにインセンティブ（報酬や特典）を提供することも禁止されている。フォロワーが50名を超えると独自のURLを取得できるが、リダイレクトされる。フォロワーを獲得するための広告の仕組みはない。

8月20日より、視聴者参加型のオンライン通販番組を開始。テレビ通販の知見を転用。 ------------------------------ ナマコマ http://namacoma.jp/ ------------------------------

蒼井優さんが歌って踊る「恋をしましょう体操」や、恋の可能性を分析してくれる「Koi Sensor」など。ツイッターでなくフェイスブックと連携すると、「Koi Sensor」の分析対象は異性だけになる。ビームス。 ------------------------------ KOIWEB http://koiweb.beams.co.jp/ ------------------------------

ホットリンクがクチコミ分析ツール「クチコミ＠係長」にフェイスブック分析機能を追加。ファンページの分析機能とキーワードの分析機能。キーワードの分析機能は、パブリックな投稿を対象とするので、有効な分析ができることを期待しないほうがよいだろう。

ドミノ・ピザジャパン。前田建設工業ファンタジー営業部に見積もりを依頼したところ、1兆6,700億円。

ギャップジャパンの「BANANA REPUBLIC」。韓国のアイドルグループ2PMを迎える小泉里子さんのストーリー。雑誌「CLASSY.」10月号では10月1日から12日までの物語、ウェブサイトでは13日以降の物語を展開。ソーシャルボタンで友人に広めると、2PMのインタビュー映像を視聴できる。 ------------------------------ 2PM in LOVE with SATOKO KOIZUMI http://br2pm.com/ ------------------------------

8月29日、日本経済新聞は、アサツーディ・ケイが売却予定のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの持ち株を、WPPが買い取る意向だと報道。8月30日、WPPもそれを正式に発表。WPPがアサツーディ・ケイに提案している買い取り価格は、1株当たり3万6,550円。9月2日までに売買契約を締結したいという。WPPはアサツーディ・ケイに22.9％を出資する筆頭株主。 ------------------------------ WPPによるリリース http://www.wpp.com/wpp/investor/financialnews/default.htm?guid={0468e1a2-3939-4098-88d2-94fff9f8ecff} ------------------------------