マクロミルが同社のモニターのオンラインの行動履歴を把握して、特定のオンライン広告接触者やウェブサイト訪問者にアンケート調査を行えるサービスを開発。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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