イーマーケッターによると、2012年の世界のデジタル広告費は前年比17.8％増の1,028億ドルに。2013年は15.1％増の1,184億ドルとなり、広告費の21.7％を占めるようになる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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