IABは関連団体と共同で、アテンション測定ガイドライン「Attention Measurement Guidelines」およびマーケッター向けのアテンション測定プレイブック「Attention Measurement Playbook for Marketers」を公開した。前者のガイドラインはアテンション測定の標準フレームワークを整理したもので、後者のプレイブックはアテンション指標を活用するマーケッター向けの実践ガイド。アテンションには多様な測定方法と指標がある。アテンションはそれ単独で広告効果を判定できる指標ではなく、補完的な指標であり、配信や成果の指標と組み合わせることでメディアやクリエイティブの影響を理解しやすくする。 Attention Measurement: The Industry Framework for Measuring Attention https://www.iab.com/guidelines/attention/