Ronning Lipset Radio was formed specifically to help traditional advertisers find and reach the highly qualified and consistently growing number of listeners to online radio. With affiliates Yahoo! LAUNCHcast and The AOL Radio@ Network consisting of Radio@ AOL, for AOL members, and Radio@ Netscape, for non-members. We are committed to leading online radio broadcasting into the traditional media mix.
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。