イーマーケッターによると、2015年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費は、前年比33.5％増の236億8,000万ドルになる見通し。2017年には359億8,000万ドルにまで成長するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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